Die Public & Private Screens 3.0 Studie der IDOOH-Academy zeigt es ganz klar: Indoor-Screens gehören zu den Touchpoints mit der höchsten Präsenz junger Zielgruppen. In Fitnessstudios liegt der Anteil der 14- bis 29-Jährigen deutlich über dem Durchschnitt vieler anderer DOOH-Umfelder – ein klarer Indikator für die Relevanz dieses Ortes im Kontakt mit den jungen, digitalen Generationen.

Millennials verbinden Fitness mit einem ganzheitlichen Gesundheitsansatz: körperliche Aktivität, mentale Balance, Stressreduktion und Gemeinschaft gehören für sie zusammen. Sie integrieren Training fest in ihren Alltag – oft mehrmals pro Woche.

Damit entstehen regelmäßige, ritualisierte Aufenthaltsmomente im Fitnessstudio, die aus medienplanerischer Sicht besonders wertvoll sind: hohe Wiederholungsfrequenzen, längere Verweildauern und eine klare Fokussituation. Hinzu kommt die technologische Affinität dieser Generation: Wearables, Apps und datengetriebene Trainingsmethoden prägen ihren Alltag. Entsprechend hoch ist die Akzeptanz datenbasierter, kontextuell eingebetteter Kommunikation.

Die Generation Z verstärkt diese Entwicklung noch. Für viele zählt Training nicht nur zur körperlichen Fitness, sondern zur mentalen Stabilität, Konzentrationsfähigkeit und täglichen Produktivität. Studien zeigen, dass der Gang zum Fitnessstudio und der damit verbundenen körperlichen Optimierung, inzwischen zu den wichtigsten Ausgabenprioritäten dieser Gruppe gehört.

Zudem wird das Fitnessstudio für die Gen Z zunehmend zu einem sozialen Raum – ein Ort, an dem man Freunde trifft, sich vernetzt und sowieso oft an Gruppenformaten teilnimmt. Diese Mischung aus Routine, sozialem Austausch und hohem Fokus macht Fitnessstudios zu einem sehr aufmerksamkeitsstarken Umfeld für Werbebotschaften, die situativ und authentisch wirken sollen.

Für Millennials und Gen Z ist Fitness ein Lebensbereich, der Routine, digitale Elemente und soziale Interaktion verbindet. Für Marken wiederum entsteht hier ein Umfeld, in dem junge Zielgruppen regelmäßig und in positivem Mindset erreichbar sind – und der gleichzeitig datengetrieben messbar und programmatisch aktivierbar ist.

Damit haben sich Fitnessstudios von einem bislang eher unterschätzten zu einem mittlerweile strategisch wertvollen Baustein im modernen, digitalen Media-Mix entwickelt: jung, datenreich, aufmerksamkeitsstark – und relevanter, als es die Mediaplanung vieler Marken derzeit abbildet.

Während Fitnessstudios im Konsumalltag längst etabliert sind, werden sie in der Mediaplanung noch häufig unterbewertet. Dabei bietet gerade dieses Umfeld Eigenschaften, die Werbung im digitalen Außenwerbemarkt besonders wirkungsvoll machen:

Fitnessstudios positionieren sich damit also als ein datenstarkes, junges und hochrelevantes Umfeld – ein Touchpoint, der im modernen Media-Mix deutlich mehr Aufmerksamkeit verdient.