Die Ergebnisse basieren auf einer online-repräsentativen Befragung von 1.411 Personen zwischen 18 und 75 Jahren in Deutschland. Ergänzend wurden weitere Generationenbefragungen für branchenspezifische Analysen durchgeführt.

Im stationären Handel werden vor allem Produktaufsteller (62 Prozent), Werbung am Einkaufswagen (50 Prozent) sowie Displays und Monitore (45 Prozent) wahrgenommen. Mehr als die Hälfte der Befragten (51 Prozent) lässt sich durch In-store-Werbung inspirieren; 38,4 Prozent sehen darin einen relevanten Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen.

Online werden gesponserte Suchtreffer, direkte Shop-Links und Retargeting-Werbung mit jeweils rund 40 Prozent am häufigsten wahrgenommen. Hier fühlen sich 54 Prozent der Befragten durch zu viel Werbung unter Druck gesetzt. Gleichzeitig geben 47 Prozent an, dass sie Online-Handelswerbung als hilfreich empfinden, um neue Produkte kennenzulernen. In der kaufkräftigen Generation Y (29–44 Jahre) schätzen 51 Prozent diese Ansprache, und 41 Prozent aller Befragten lassen sich zumindest gelegentlich zu Impulskäufen anregen.

“Unsere Studie zeigt das enorme Potenzial von Retail-Media-Werbung”, sagt Véronique Franzen, Managing Partner bei Publicis Media. “Branchenunspezifisch gefragt, nehmen nur 40 Prozent der Bevölkerung Retail-Media-Werbung bewusst wahr. Viele von ihnen bewerten diese Werbung als inspirierend und kaufentscheidend. Als Agentur helfen wir werbungtreibenden Unternehmen dabei, durch ein klareres Zielgruppenverständnis und ein gutes Gespür für den richtigen Werbedruck Konsument:innen innerhalb der verbliebenen 60 Prozent anzusprechen, zu inspirieren und Kaufimpulse zu setzen.”

Takeaways