Facebook will nicht einfach nur eine Website sein, die man auf den täglichen Streifzügen durchs Web besucht. Facebook will viel mehr – Facebook will das Internet sein. Ob das klappt, liegt natürlich in erster Linie am Nutzer: Der muss die neuen Features und Angebote annehmen und nutzen. Deshalb wird in Palo Alto hart an potenziellen Killer-Features gearbeitet. Um möglichst viele Funktionen selbst anbieten zu können, die die Menschen sonst auf anderen Seiten suchen würden, legt sich Facebook also mächtig ins Zeug und bringt ein Feature nach dem anderen raus. Viele erst in den USA oder anderen Märkten. Die neuen Killer-Features aber, die schon in Deutschland verfügbar sind und den ein oder anderen Ausblick, stellen wir hier vor:
1 – Suggested Videos
Während auf YouTube ja doch eher gezielt nach Videos gesucht wird, geht Facebook bei seinen Bewegtbild-Ambitionen etwas anders vor – und vor allem mobile first: Spielt man in der App nämlich ein Video ab, schlägt Facebook direkt ähnliche Videos vor. So organisch eingebunden in das bekannte User Interface, dass man das kaum merkt und denkt, man scrolle grad einen dunkleren News Feed durch. Spannend!
2 – Instant Articles (mobil)
Wie wär’s, wenn Links nicht mehr auf Websites führen würden? – Das sind Instant Articles. Über dieses Feature wurde viel geschrieben und gestritten. Facebook läd Artikel vor, um Ladezeiten zu verringern und stellt sie dann innerhalb der mobilen Apps speziell aufbereitet dar. Kein In-App-Browser, keine Website-Navigation – nur der Artikel. Dafür aber auch kein Ad Revenue für die Website. Bisher nutzen vor allem US-Verlage Instant Articles, allen voran Buzzfeed.
3 – Doodle (mobil)
Eine genau so unbekannte wie spaßige Funktion ist das sehr an Snapchat angelehnte Doodle. Hiermit lassen sich Bilder super einfach mit Stickern, Emojis, Texten oder eben Doodles “verschönern”. Und wenn nicht wirklich ästhetischer dann wenigstens lustig! Doodle ist bereiits überall verfügbar.
4 – Notes
Na, Facebook Notes noch ein Begriff? Vermutlich nicht und das ist gar nicht weiter schlimm. Die waren nämlich langweilig, hässlich und kompliziert zu nutzen. Das hat Facebook jetzt klammheimlich geändert und sich dabei, wie bei Doodle, einem Konkurrenten bedient: Medium. Die Blogging-Plattform fokussiert sich auf Text und ein großes Headerbild, bleibt ansonsten aber komplett minimal. Wie die neuen Notes. Natürlich ein spannendes Feature für längere Texte. Einen Blog werden die Notizen aber wohl nicht ersetzen – jedenfalls nicht für Brands. Notes ist sehr bald verfügbar, der Rollout läuft.
5 – Kleinanzeigen
In Facebook Gruppen wurde schon lange gehandelt was das Zeug hält. Das weiß auch Facebook (natürlich) und führte das “Kleinanzeigen”-Feature ein. Preisangabe, Laufzeit, Erinnerung, den Status (verkauft oder noch verfügbar) zu aktualisieren – alles drin, alles dran.
Facebook Kleinanzeigen sind überall in den Gruppen verfügbar
6 – Buy-Button
Dazu passt auch der Buy-Button, den Facebook zur Zeit testet. Der geht sogar noch einen Schritt weiter, denn der führt nicht, wie zuvor, auf die Website eines Anbieters sondern in einen sogenannten “Canvas Shop”, also ein Shop-Modul innerhalb Facebooks. Kein Grund mehr, das Netzwerk zu verlassen – und Sales direkt aus dem News Feed. Der Buy-Button befindet sich noch in der Testphase, der Launch ist noch unklar.
Buy-Button in einer mobilen Anzeige
7 – Videoanrufe
Wieder inspiriert, dieses mal von Apples FaceTime (und Skype) – Videotelefonie über die Messenger-App. Denn wenn man sich eh schon darüber schreibt und anruft, warum nicht auch gleich per Video. Das ist von Facebooks Seite übrigens kostenlos. Etwaige Mobilfunkvertragskosten natürlich nicht eingerechnet. Die Videoanruf-Funktion ist bereits verfügbar.
8 – GIF-Suche im Messenger
Schon in der Vergangenheit steckte Facebook viel Energie in seinen Messenger. Seit einiger Zeit gibt es ja sogar eigene Messenger-Apps, die zum Beispiel ein GIF-Keyboard für die mobilen Clients sein konnten. Neu ist jetzt die GIF-Suche. Wie die Sticker kann hier nach Schlagworten gesucht werden und Nachrichten so mit passenden GIFs aufgepeppt werden. Übrigens in Kooperation mit Giphy, die auch schon die Messenger-App angeboten hatten. Die Funktion ist überall verfügbar.
9 – Facebook M
Siri? Google Now? Cortana? Facebook hat “M”, eine Mischung aus künstlicher und echter Intelligenz. Und wenn man den ersten Testern des derzeit nur in der Gegend um San Francisco und für ausgewählte Nutzer vefügbaren Dienstes, ist das so ziemlich der Sh*t. Für einen Kollegen von Buzzfeed hat M sogar einen besseren Kabel-TV-Deal ausgehandelt. Natürlich bleibt abzuwarten, ob M bei einem internationalen Rollout noch immer so spezielle Wünsche erfüllen kann. Facebook M befindet sind in einer sehr eingeschränkten Testphase, der Launch ist noch unklar.
10 – Pay By Messenger
Ebenfalls in Deutschland noch Zukunftsmusik aber in den USA schon verfügbar: Micro-Payments direkt im Messenger. Der Anwendungsbereich ist klar – grad kein Bargeld für’s Mittagessen dabei? Gar kein Problem, über den Messenger lässt sich die Schuld beim Kollegen sofort begleichen. In Deutschland wird sowas aber natürlich (zurecht) ein wenig skeptischer betrachtet, deshalb ist ein Rollout hierzulande vorerst eher unwahrscheinlich.
Leo Wehmeier ist Head of Content bei der Social Media Agentur Buddybrand und dort für das Redaktions- und Moderationsteam verantwortlich. Außerdem versorgt er seine Kollegen stets mit den heißesten Trends und Neuerungen der Digitalwelt.buddybrand betreut unter anderem Kunden wie Microsoft, merci, Toffifee oder Miele.
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