“These results highlight that brand marketers are now well aware of the benefits of programmatic advertising”, soMartin Kelly, Infectious Media’s CEO und Mitgründer. “It allows advertisers to use data to make smarter buying decisions and with large, premium ad formats now available programmatically it’s a shrewd investment”.

Gleichzeitig hat sich die Studie mit den Gründen beschäftigt, die Marken davon abhalten mehr in programmatisch eingekaufte Werbung zu investieren. Als größte Abschreckung gilt demnach die fehlende finanzielle Transparenz. Auch die Komplexität der Einkaufssysteme sowie fehlende Messmethoden bemängelten die Werbetreibenden.