„Vor sieben Jahren war unsere zentrale Herausforderung, Werbekunden zu helfen mit Millionen an Keywords umzugehen. Heute geht es darum, Milliarden von Daten zu managen“, sagt Tobias Kiessling, CTO von intelliAd. „Es gibt dutzende Datentöpfe, jeder bringt ein paar Prozent bei der Optimierung. Deshalb ist es wichtig, all diese Daten, wie Stornos, Deckungsbeiträge, Customer Lifetime Values, Saisonalitäten und Bounce-Raten in den Algorithmus des Bid-Managements einfließen zu lassen“, so Kiessling. Die neue Bid-Strategie „Umsatzmaximierung“ sorgt in Kombination mit der Nutzung des Customer Lifetime Values für ein neues Bietverhalten, so der Anbieter der Performance-Marketing-Plattform. Hiervon sollen insbesondere Unternehmen in der Wachstumsphase profitieren. Anhand des dynamisch berechneten Customer Lifetime Values könne nicht nur der Ist-Zustand an Umsätzen bewertet werden, Werbetreibende haben auch die Möglichkeit das Bid-Management auf zukünftige Umsätze zu optimieren.

Durch weitere Daten der Customer Journey, Stornierungen, CRM-Daten, OnSite-Daten und nachlaufende Conversions soll eine noch feinere Bewertung der einzelnen Keywords und Kampagnen möglich sein. „Wir haben Bid-Management in Deutschland etabliert. Mit dem nun erreichten Umfang an Funktionen und flexiblen Anpassungsmöglichkeiten sind wir Wettbewerbern mindestens ein Jahr voraus“, sagt Kiessling, Kopf des Bid-Management-Algorithmus. Auch das Gesamtbudget könne sich nun durch ein angepasstes Budget-Management intelligent und automatisch auf mehrere Kampagnen verteilen lassen.