Laut BuzzIndex-Studie von Ebuzzing erlangen Video-Ads durch erst durch Emotionen viralen Erfolg. In der Studie wurden kontinuierlich die Nutzer-Emotionen beim Betrachten von Video-Ads analysiert, um die Erfolgsfaktoren von Video-Ad-Kampagnen zu identifizieren. Für die Studie koopiererte der Video Advertising Anbieter Ebuzzing mit Affectiva, einem Spezialisten für Emotionsanalyse.
Nach Einwilligung der Nutzer wurden dessen Emotionen mit EbuzzIndex (Emotionsanalyse-Technologie) und via Webcam analysiert. Erste Ergebnisse der Studie zeigen, dass emotionale Inhalte durchschnittlich viermal häufiger geteilt werden. Bringt man den Nutzer zum Lachen, kann sogar eine fünfmal höhere Share-Rate erreicht werden.
Video-Ads mit einer Fortsetzungskomponente gefallen den Nutzern hingegen weniger. Ein 17 Prozent geringeres Engagement erzielen Video-Ad-Serien. Nicht nur Art und Inhalt der Video-Ads, sondern auch die Wahl des Video-Players hat einen wesentlichen Einfluss auf den viralen Erfolg. Videos die über Expand-Player laufen werden von Nutzern zweimal häufiger geteilt, so die Studie.
Ebuzzings 10 Goldene Regeln:
- Der erste Eindruck zählt und wer die Aufmerksamkeit des Nutzers nicht in den ersten fünf Sekunden erregt, läuft Gefahr, dass Nutzer das Video abbrechen.
- Keine Größe passt allen: Es sollten unterschiedliche Inhalte, Formate und Video-Längen auf unterschiedlichen Endgeräten genutzt werden. Dies steigt die Chance, unterschiedliche Geschmäcker zu treffen und die Viralität von Video-Ads erfolgreich herzustellen.
- Eine gute Story ist Entscheidend, denn sie fesselt den Betrachter und erzeugt maximale Aufmerksamkeit.
- Dem Nutzer muss eine emotionale Achterbahn geboten werden, ob Lachen oder Weinen, er muss beim Betrachten der Video-Ads begeistert werden.
- Die Überraschung darf nicht fehlen, denn Menschen mögen unerwartete Wendungen. Jedoch sollten sie nicht schockieren oder verärgern, da Nutzer diese nur ungern mit ihrem Netzwerk teilen.
- Mit einem intelligenten Product-Placement kann das Engagement erhöht werden. Aufdringlichkeit ist nicht erwünscht.
- Auch der Soundtrack trägt zum viralen Erfolg des Videos bei. Je authentischer, desto besser.
- Die ersten 24 Stunden entscheiden, ob das Weiterleiten und Teilen des Video-Ads Geld einbringen werden. Der YouTube Algorithmus misst in dem Zeitraum die Viralität eines Videos. Wird ein bestimmter Schwellenwert überschritten, erscheint das Video in den YouTube-Charts des jeweiligen Landes. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit auf hohe Viralität.
- Influencer einbinden, denn sie können einen entscheidenden Einfluss für den viralen Erfolg eines Videos haben.
- Der Nutzer muss entscheiden können wie er das Online-Video betrachten möchte. Geben Werbetreibende dem Nutzer mit einem umfangreichen Player die Möglichkeit dazu, sieht dieser sich die Video-Ads lieber an.
