IPG Mediabrands gibt sich im deutschen Markt eine neue Struktur: Ab Februar 2013 sind unter dem Dach `IPG Mediabrands Deutschland’ die deutschen IPG Unternehmen Universal McCann (UM), Initiative, Orion Trading sowie die Audience Management-Plattform MAP (Social, Display, Search, Mobile und Video) zusammengefasst. Künftig will das Netzwerk alle Leistungen noch stärker verzahnen und entstehende Synergien nutzen. Die neue Struktur soll den beiden Mediaagenturen Initiative und UM die Zusammenarbeit mit den untergegliederten Spezialdienstleistern weiter erleichtern.