Europäische Datenschützer äußerten die Befürchtung, dass die Kombination der Kundeninformationen von Google und DoubleClick dem Unternehmen das Erstellen detaillierter Nutzer-Profile ermögliche. Industrie-Vertreter argumentierten, dass IP-Adressen keine Identifikation von Personen ermögliche, da die Internetnutzung häufig nicht von einem Ort aus geschehe.
Während die amerikanische Kartellbehörde dem Zusammenschluss der Unternehmen schon zugestimmt hat, sehen die europäischen Datenschutzbeauftragten den Zusammenschluss kritischer.
Eine zweite zentrale Frage im Zusammenhang der Übernahme, ist die möglicher Beeinträchtigung der Wettbewerbssituation in der Online-Werbeindustrie, darüber wurde jedoch nichts bekannt.