Vom Bauchgefühl zu fundierter Zielgruppenplanung im Contextual Advertising
Der Wegfall nutzbarer Third-Party-Cookies, steigende Datenschutzanforderungen und eine zunehmend fragmentierte Mediennutzung stellen klassische Targeting-Ansätze nachhaltig infrage. Relevanz in der digitalen Werbung entsteht heute nicht mehr über Identitätsdaten, sondern über das Mindset der Nutzer im Moment der Werbeansprache.
Im Zentrum des Whitepapers steht der Mindset Graph von GumGum, der einen neuen Ansatz im Contextual Advertising eröffnet. KI-basierte Analysen des Open Web identifizieren relevante Themen, Stimmungen und Aufmerksamkeitspotenziale und machen sie für eine datengetriebene Kampagnensteuerung nutzbar. Anhand praxisnaher Case Studies von L’Oréal Paris und Burger King® Germany wird deutlich, wie der Mindset-Ansatz in Kampagnen zu messbarer Wirkung führt.
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