Third-Party-Cookies werden schon in Kürze keine praktikable Option mehr für Publisher sein. Die Tage des einst typischen Ansatzes zur Monetarisierung von Website-Besuchern über die Nutzung nicht-personenbezogener Kennungen, nämlich der Verwendung von Third-Party-Cookies zur Erstellung von Profilen auf der Basis von Benutzerinteressen – auch “adressierbares Publikum” genannt - sind gezählt.
Der Bericht bündelt ihre Aussagen und gibt einen Überblick darüber, wie Publisher und Käufer in einer Post-Cookie-Welt die Audience Addressability angehen können – insbesondere mit Hinblick auf die Herausforderungen beim Tracken und Verwalten von IDs, der Verringerung geräteübergreifender Redundanzen und der Analyse kanalübergreifender Erkenntnisse.