EXTE

EXTE bündelt sein Angebot in mehrere Produkt- und Technologiebereiche, die von Targeting und Kreation über Video und Connected TV bis zur Vermarktung von Publisher-Inventar und zur Messung von Kampagnen reichen.

EXTE AI umfasst KI-gestützte Targeting-Technologien. Machine-Learning-Modelle analysieren digitale Inhalte in Echtzeit und leiten daraus den Kontext einer Seite beziehungsweise eines Werbeumfelds ab. Zusätzlich kombiniert die Technologie mehrere Signale, um passende Zielgruppen und Werbegelegenheiten zu bestimmen. Werbetreibende können Kampagnen dadurch auf Basis von Inhalt und Kontext aussteuern, ohne dafür auf Drittanbieter-Cookies angewiesen zu sein.

Mit EXTE studio verfügt das Unternehmen über eigene Kreativtechnologie und ein internes Produktionsteam. Entwickelt werden interaktive Rich-Media- und individuelle Display- und Videoformate für unterschiedliche Geräte und digitale Umfelder. Kreation und technische Ausspielung liegen dadurch innerhalb derselben Infrastruktur.

Der Bereich Audiovisual umfasst die proprietäre Videotechnologie von EXTE. Sie unterstützt Outstream- und Instream-Video sowie Werbung auf Connected-TV-Geräten. Die Technologie wird somit für Videokampagnen in digitalen Publisher-Umfeldern und auf dem TV-Bildschirm eingesetzt.

Für die Wirkungsmessung bietet EXTE mit Brand IQ Lösungen für Brand Lift, Attention und inkrementelle Reichweite. Werbetreibende können damit untersuchen, welche zusätzlichen Kontakte eine Kampagne erzeugt und wie sich Markenkennzahlen beziehungsweise Aufmerksamkeit entwickeln.

EXTE Markets verbindet als programmatische Supply-Side-Plattform (SSP) und Private Marketplace (PMP) Publisher-Inventar mit Werbetreibenden und anderen Nachfragepartnern. Der Marktplatz konzentriert sich auf ausgewählte Open-Web-Inventare und ermöglicht Publishern den Zugang zu internationaler Werbenachfrage. Werbetreibende und Agenturen können darüber programmatisch auf diese Umfelder zugreifen.

Eine besondere Rolle spielen Rich Media, Video und Connected TV. Interaktive und audiovisuelle Werbeformate gehören zu den wichtigsten Umsatztreibern des Unternehmens. Im CTV-Bereich arbeitet EXTE mit direkt angebundenen Partnern und kuratiertem Inventar.

Die Besonderheit von EXTE liegt in der Kombination aus Media-Technologie, eigener Kreation und Targeting innerhalb eines Anbieters. KI-gestützte Kontextanalyse, Rich-Media- und Video-Produktion, Publisher-Inventar und Kampagnenmessung greifen innerhalb desselben Adtech-Angebots ineinander. Das Targeting ist auf eine Nutzung ohne Third-Party-Cookies ausgelegt.

EXTE entstand Anfang 2024 aus der Zusammenführung mehrerer europäischer Digitalwerbeunternehmen und hat seinen Hauptsitz in Madrid. Zu den technologischen und geschäftlichen Wurzeln gehören SunMedia, Rich Audience, AdPone und Noddus, die zuvor unter anderem in den Bereichen Video-Monetarisierung, Rich Media und Programmatic Advertising aktiv waren.

Den Ausgangspunkt für die Konsolidierung bildete 2022 der Einstieg der spanischen Private-Equity-Gesellschaft Magnum Industrial Partners bei der SunMedia Group. Magnum übernahm eine Mehrheitsbeteiligung und unterstützte anschließend die Zusammenführung ergänzender Unternehmen. AdPone, Rich Audience und Noddus wurden übernommen und schrittweise in die gemeinsame Struktur integriert.

Im Januar 2024 wurden die Aktivitäten unter der Marke EXTE gebündelt. Parallel expandierte das Unternehmen international. Heute unterhält EXTE 19 kommerzielle und operative Standorte in mehr als 15 Ländern. In Italien beschleunigte die Übernahme der Skip Group den Ausbau des Geschäfts.

Magnum Industrial Partners hält weiterhin die Mehrheit an EXTE. SunMedia, AdPone, Rich Audience, Noddus und Skip Group gehören heute zur Unternehmensgruppe.

EXTE ist in mehr als 15 Ländern aktiv. Das Unternehmen unterhält Standorte in Europa, Nord- und Lateinamerika sowie im Nahen Osten und in Afrika. Dazu zählen unter anderem Spanien, Großbritannien, Frankreich, Italien, Deutschland, Portugal, die USA, Mexiko, Brasilien, Kolumbien, Chile, Peru, Argentinien, die Vereinigten Arabischen Emirate und Südafrika.

In Deutschland ist EXTE seit dem 18. August 2026 mit einem eigenen Büro in Hamburg vertreten. Der Standort konzentriert sich auf Agenturpartnerschaften, Geschäftsentwicklung, Vertrieb und Kundenbetreuung im DACH-Markt. Die technologische Entwicklung ist vor allem in Madrid und Barcelona angesiedelt. Dort arbeiten Teams an Engineering, KI und der Architektur der Werbeplattform.

Weltweit beschäftigt EXTE mehr als 350 Mitarbeitende aus 29 Nationen. Das deutsche Team umfasst derzeit drei Personen.

Auf Kundenseite arbeitet EXTE sowohl mit Werbetreibenden und Mediaagenturen als auch mit Publishern zusammen. Rund 70 Prozent der Kundenbasis entfallen auf Großunternehmen und internationale Marken, häufig in Zusammenarbeit mit großen Mediaagentur-Netzwerken. Weitere rund 20 Prozent bestehen aus mittelgroßen Werbetreibenden, unabhängigen Agenturen und regional tätigen Unternehmen. Publisher und andere Medienanbieter machen rund zehn Prozent aus und nutzen vor allem die Vermarktungstechnologie und den Marktplatz von EXTE.

Die Kunden kommen unter anderem aus Automotive, Konsumgütern, Telekommunikation und Technologie, Finanzdienstleistungen, Handel und E-Commerce, Reisen, Entertainment sowie Healthcare und Pharma. Zu den genannten internationalen Referenzen gehören L’Oréal, Samsung, Coca-Cola, McDonald’s, Sony und Amazon Prime Video. Auf Agenturseite arbeitet EXTE unter anderem mit GroupM, Omnicom Media Group, IPG Mediabrands, Dentsu, Publicis Groupe und Havas Media zusammen.

Nicolas Poppitz leitet das Geschäft von EXTE in Deutschland sowie in der DACH- und CEE-Region als Managing Director DACH & CEE. Er sitzt im neuen Hamburger Büro und berichtet innerhalb der internationalen Organisation an Chief Growth Officer Guillermo Martín und CEO Fernando García.

Unterstützt wird Poppitz von Tanja Grünwaldt, Sales Director Germany. Sie verantwortet die vertriebliche und operative Entwicklung des deutschen Marktes und ist ebenfalls in Hamburg angesiedelt.

EXTE konzentriert die weitere Produktentwicklung vor allem auf Connected TV, KI-basiertes Targeting ohne Third-Party-Cookies und interaktive Werbeformate. Im CTV-Bereich verbindet das Unternehmen programmatische Aussteuerung und Messung mit Video-Inventar auf dem großen Bildschirm. Bei der Zielgruppenansprache werden Kontextanalyse und weitere KI-basierte Signale weiter ausgebaut.

Auch die Messung von Aufmerksamkeit, Markenwirkung und inkrementeller Reichweite soll stärker in die Kampagnensteuerung einfließen. Parallel entwickelt EXTE sein Modell aus Technologie, Kreation, Media und Measurement weiter und baut die internationale Präsenz über die bestehenden Standorte aus.