Geheim, unsichtbar und exklusiv: Inspiriert von den geheimen Bars der amerikanischen Prohibitionszeit erleben sogenannte Hidden Bars seit einiger Zeit einen regelrechten Boom. Doch die neue Exklusivität, die in der Barszene ein großer Erfolg ist, führt bei Online-Werbekampagnen zum Gegenteil. Gemeint ist, angesichts sinkender Nettoreichweiten im Zeitalter von Ad Fatigue, Adblockern und der immer massiveren Einschränkung von Third-Party-Cookies, dennoch auf besonders spitz definierte Zielgruppen zu setzen. Warum dies jedoch eine große Herausforderung darstellt und wie Digital-Kampagnen trotzdem zum Erfolg werden können, wird im Folgenden erklärt. »

Seit Anfang des Jahres hat Google damit begonnen, Third-Party-Cookies in Chrome schrittweise abzuschalten. Stand jetzt, fällt ab spätestens Januar 2025 die Unterstützung von Drittanbieter-Cookies in Chrome endgültig weg. Diese Entwicklung ist nicht überraschend und wurde in der Branche in den vergangenen Jahren exzessiv diskutiert. Obwohl gar von einer “Cookiekalypse” die Rede war, haben dennoch einige Marktteilnehmer wichtige Veränderungen verschlafen und stehen nun vor großen Herausforderungen. Die Sell-Side galt bislang als aktiver als die Buy-Side, doch wie gut sind digitale Vermarkter und Publisher tatsächlich auf die Post-Cookie-Ära vorbereitet? Mit dieser Frage beschäftigt sich eine neue Studie von Annalect. »

Digitale Werbung ist ein Milliardengeschäft und wo dermaßen viel Geld umgesetzt wird, sind Betrüger nicht weit. Werbebetrug alias Ad Fraud ist den meisten Marktteilnehmern ein Begriff und das Adtech-Ökosystem hat mit Technologie zur Erkennung von betrügerischen Maßnahmen reagiert. Diese schützen insbesondere die Budgets der großen Marken davor, für wertlose Impressions herzuhalten. Doch werden Bots nicht nur dazu eingesetzt, um Werbebudgets zu schröpfen. Die sorgfältige Bewertung des Traffics im Rahmen von Werbekampagnen ist für Advertiser und Publisher elementar, um die richtigen Entscheidungen zur Optimierung zu treffen. »

Der TV-Daten-Spezialist All eyes on screens, kurz Aeos, stellt seine Daten breiter für die crossmediale Videoplanung zur Verfügung. Nachdem das Unternehmen bereits im Dezember eine Datenpartnerschaft mit The Trade Desk geschlossen hatte, folgt nun eine Kooperation mit der Showheroes Group. Die Daten von Aeos füttern künftig die Videolösungen der Unternehmensgruppe, damit Advertiser TV-Kampagnen lokal mit CTV- oder Online-Video-Inventar samt kontextuellem Targeting unterstützen können. So sollen Schwachstellen mit Blick auf Werbedruck und Reichweite ausgeglichen werden. »

Microsoft Advertising will hierzulande weiter wachsen und investiert deshalb in die Zusammenarbeit mit Agenturen. Im Rahmen dessen ernennt die Werbesparte des globalen Technologiekonzerns Nikos Kotalakidis zum Global Agency Director für die Agenturnetzwerke in Deutschland. »

Die Werbeindustrie steht vor großen Herausforderungen, denn Datenstrategien für personalisierte Werbung müssen neu gedacht werden. Dafür sind vor allem striktere Datenschutzbestimmungen verantwortlich. Doch auch technologische Weiterentwicklungen sorgen für ganz neue Möglichkeiten für das Erreichen der Zielgruppe. Der italienische Mobile-Spezialist Beintoo ist kürzlich mithilfe von Richard Wagner in Deutschland gestartet und legt seinen Fokus auf die Analyse von Nutzerdaten für Targetingzwecke. Wagner glaubt, dass die Zeit für neue Wege im Advertising gekommen ist und hochmoderne Technologielösungen dabei helfen können, sie zu beschreiten. Im Interview erklärt er, wer hinter Beintoo steckt, welche Datenquellen künftig entscheidende Insights für Werbekampagnen generieren und was Curation-Marketplace-Modelle damit zu tun haben. »