Datengetriebenes Marketing und Advertising stehen an einem Scheideweg. Diverse Datenplattformen haben sich in Stellung gebracht und ihre cookielosen Lösungen für die Erhebung, Verarbeitung und Aktivierung an den Start gebracht. Im Advertising kommt es insbesondere auf die Auslieferung an die richtige Zielgruppe und Erfolgsmessung der Kampagnen an. Doch bereits bei den Marketingmaßnahmen auf der eigenen Seite kann es zu Problemen kommen, wenn die Technologie nicht sauber aufgesetzt ist. Wie also sollen Marketing-Verantwortliche komplexe, seitenübergreifende Kampagnen künftig steuern und sogar optimieren können? ADZINE hat sich unter den Datenprofis umgehört, um zu ergründen, worauf sich die Marktteilnehmer in 2024 einstellen können. »

Nach dem Aus der Drittanbieter-Cookies weiterhin hochrelevant und personalisiert im Web zu werben und zugleich allen Datenschutzanforderungen gerecht zu werden: Das ist ein wenig wie die Suche nach dem heiligen Targeting-Gral. Doch die Adtech-Branche ist hellwach und hat viele Lösungen im Köcher. Das Cookie wird schwinden, das Targeting nicht. ADZINE hat sich unter Adtech-Anbietern umgehört und zeigt Targeting-Alternativen auf. »

In den vergangenen Jahren hat sich die digitale Werbewelt stark verändert und viele neue Kanäle sind auf der Bildfläche erschienen. So wurde etwa die Außenwerbung zunehmend digitalisiert, wobei das Ergebnis Digital-Out-of-Home (DOOH) mittlerweile auch programmatisch erschlossen ist. Dabei wächst DOOH auf dem deutschen Werbemarkt mit Rekordkurs, wie unterschiedliche Analysen zeigen. ADZINE hat deshalb bei den Adtech-Playern nachgefragt, welche Entwicklungen wir 2024 bei dem "New Kid on the Block" insbesondere im programmatischen Handel sehen werden. »

Im digitalen Werbemarkt existiert seit jeher ein starkes Spannungsfeld zwischen den Walled Gardens, zu denen Unternehmen wie Google, Meta oder Amazon mit ihrem eigenen Werbeökosystem gehören, und den Anbietern des offenen Werbeökosystems, des sogenannten Open Web. Eine Werbemarktanalyse der Organisation der Mediaagenturen (OMG) zeigt, dass hierzulande ein Großteil der digitalen Werbegelder nicht in das Open Web, sondern in die Taschen der globalen Player und damit in die geschlossenen Werbeökosysteme wandert. Eine aktuelle Prognose des Marktforschers Insider Intelligence anlässlich der Alphabet-Earnings liefert neue Zahlen für den weltweiten Werbemarkt und kommt zu einem ähnlichen Ergebnis. »

Über Jahre hinweg wurde in der Werbeindustrie kaum ein Thema so heiß diskutiert wie der Schwund der Third-Party-Cookies. Seit dem Jahreswechsel beginnt Google mit deren Ausschleichen in Chrome. Die Adtech-Welt hat sich lange auf diesen Moment vorbereitet und alternative Methoden für Targeting und Measurement entwickelt. Die Adtech-Plattform Quantcast setzt an der Stelle auf eine Vielzahl unterschiedlicher Signale und holt sich Unterstützung vonseiten Künstlicher Intelligenz, um nicht in den Blindflug zu geraten. DACH-Chefin Sara Sihelnik spricht im Interview über diesen Multi-Signal-Ansatz, der insbesondere auch im aufstrebenden Kanal Connected TV zum Einsatz kommt, sowie über die Rolle von KI und Machine Learning im Media Buying der Zukunft. »