Die Aufmerksamkeit der Verbraucher ist zu einer knappen Ressource geworden. Unternehmen und Marken müssen daher sicherstellen, dass sie mit jeder Anzeige eine möglichst große Aufmerksamkeitsspanne der User für ihre Werbebotschaften erzielen. Doch wie lässt sich Aufmerksamkeit (engl.: Attention) messen und infolgedessen erhöhen? »

Für Marken und Vermarkter war es schon immer eine der größten Herausforderungen, einen Weg zu finden, um so viele relevante Kunden wie möglich zu erreichen und die Werbeausgaben zu optimieren. Dieser Balanceakt führte letztlich zur Popularität von Taktiken zur Reichweitenmaximierung wie der Nutzung offener Marktplätze im Programmatic Advertising. Diese Taktik mag sich in der Vergangenheit zwar bewährt haben, doch offene Marktplätze können heute keine Garantie mehr dafür bieten, dass sie Werbebotschaften an relevante Zielgruppen ausspielen können. Dies hat dramatische Folgen für die Effizienz von Kampagnen, die ausschließlich auf dieser Strategie aufbauen. »

Der internationale Adtech-Anbieter Pubmatic geht eine Partnerschaft mit dem Münchner Nano Interactive ein, um ID-freies Targeting auf der Sell-Side zu realisieren. Die Kooperation soll für mehr Auswahl beim Mediaeinkauf sorgen, indem Nanos KI- und Intent-getriebene Lösungen für Contextual Targeting erstmals direkt auf der Plattform von Pubmatic verfügbar werden. »

Native Advertising nahm vor allem mit dem starken Wachstum der sozialen Medien weltweit an Fahrt auf und eroberte schnell auch das offene Internet. Mittlerweile ist die Werbeform ein fester Bestandteil der modernen Advertising-Welt und entwickelt sich stets weiter. Dabei tun sich insbesondere zwei börsennotierte Schwergewichte regelmäßig mit Innovationen hervor: Taboola und Outbrain. Beide bauen nun hierzulande ihre Publisher-Partnerschaften aus. »

Die meisten Marken können auf Bewegtbild nicht verzichten. Doch im digitalen Bereich werden sie zunehmend mit neuen Kanälen und entsprechend neuen Planungs- und Messmöglichkeiten konfrontiert. Bewegtbildwerbung ist komplexer geworden, besonders junge Zielgruppen werden mit klassischer TV-Werbung weniger erreicht. Stattdessen haben Marken und Advertiser die Qual der Wahl: Sie können via CTV auf dem Big Screen werben oder via Vertical Video auf Social-Media-Plattformen, Online-Video auf klassischen Websites schalten oder sich auf Streaming-Plattformen wie Twitch in Szene setzen. Wofür soll man Bewegtbild nun einsetzten – und in welchen Kanälen? »