Rund 500 Teilnehmer kamen am 6. und 7. Juni in Berlin zur zweitägigen Adtrader Conference zusammen, um über den Status quo und die Zukunft des digitalen Mediageschäfts zu diskutieren. Dabei ging es sowohl um die Herausforderungen als auch Chancen, die sich durch gravierende Änderungen in der Datenlandschaft, neu erschlossene Werbekanäle und innovative Technologien ergeben. Die Werbeindustrie ist derzeit vor allem auf der Suche nach wirksamen Modellen zur Zielgruppenansprache. Angesichts der angespannten wirtschaftlichen Lage und des daraus resultierenden verschärften Fokus auf Effizienz wird mehr denn je auch auf Neulinge unter Kanälen im programmatischen Kosmos und unterstützende Tools geschaut. »

Retail Media gilt derzeit als eines der stärksten Wachstumsfelder im Advertising. Dabei können verschiedene Marktteilnehmer komplett aneinander vorbeireden, wenn sie darüber diskutieren. Denn Begrifflichkeiten werden unterschiedlich interpretiert und der Markt ist fragmentiert. Standards fehlen häufig und vieles ist noch Handarbeit. Das Potenzial scheint jedoch groß, daher wird an diesen Themen eifrig gearbeitet. ADZINE hat mit unterschiedlichen Akteuren über ihr Verständnis von Retail Media gesprochen, um eine Bestandsaufnahme zu machen und einen Zukunftsausblick zu wagen. »

Engagement ist das, was Viewability vor einigen Jahren in der Mediawelt war – die neue Performance-Kennzahl. Das macht sich vor allem im Austausch mit Kunden und Agenturen bemerkbar, die Engagement, das in den Vorjahren vor allem im Bereich Social Advertising ein Fokusthema war, nun vermehrt im Display Advertising nachfragen. »

Die Retail-Media-Landschaft entwickelt sich rasant weiter und die Werbebudgets wachsen. Der Marktforscher Emarketer prognostiziert, dass die Digitalwerbeausgaben für Retail Media in den USA 2024 auf 61,15 Milliarden US-Dollar klettern. Dabei soll 2023 bereits das bisher umsatzstärkste Jahr für Retail Media werden. Die First-Party-Daten der Händler sind hierbei der entscheidende Faktor. Sie sind für Marken extrem wertvoll, da die Retailer in direkter Beziehung zu ihren Kunden stehen. »

Chrome ist die letzte Zuflucht der Third-Party-Cookies, die lange Zeit als Grundlage für Targeting und Messung von digitalen Werbemaßnahmen dienten. Google verkündete jedoch bereits vor vier Jahren, dass diese Datensätze auch aus ihrem Browser verschwinden sollen. Seitdem entwickelt der Konzern cookielose Adtech-Lösungen in der sogenannten Privacy Sandbox. Mit den darin enthaltenen Tools will Google kommenden Monat den nächsten Schritt wagen. Die Drittanbieter-Cookies werden Anfang 2024 generell in der Chrome-Umgebung zumindest reduziert. »