Datenschutzrechtliche Regulierungen erschweren zunehmend die qualitative Erhebung und Auswertung verhaltensbasierter Webdaten durch Tools wie Google Analytics. Snowplow bietet mit seiner Open Source Data Collection Platform die Möglichkeit, ein konsistentes Datenmodell für alle Datenempfänger und Analysen zu entwerfen und zu integrieren. Auch stellt es gute Funktionen für die Kontrolle der Datenerhebung bereit. »

Die Agenturgruppe Omnicom Media Group (OMG) Germany erweitert ihre Geschäftsführung und befördert dazu Carsten Becker und Matthias Cada. Becker wird dabei zum Managing Director Digital Solutions innerhalb der OMG Germany. Cada wiederum steigt zum Managing Director der unter dem Dach der OMG Germany angesiedelten Marke Annalect auf. In ihren neuen Funktionen sollen die beiden die Themen digitale Transformation, übergreifende Vernetzung sowie Innovationen und Thought-Leadership vorantreiben. »

Der deutsche Adtech-Experte Virtual Minds treibt die Digitalisierung von linearem TV weiter voran. TV-Häuser sollen künftig die Möglichkeit bekommen, ihre Werbeblöcke im linearen Fernsehen auf digitaler Basis vollständig dynamisch zu optimieren. Broadcastern bietet diese Innovation mehr Flexibilität und Effizienz bei der Vermarktung der Blöcke, Werbetreibenden erleichtert es den Zugang zu linearem TV-Inventar. »

Verbraucher verbringen immer mehr Zeit mit digitalem Bewegtbild und dabei insbesondere im Bereich von Connected TVs (CTV). Die Nutzung von CTV durchdringt weite Teile der Bevölkerung und damit werberelevante Zielgruppen. Auch die Nutzungsdauer und die Akzeptanz von Werbung im CTV-Umfeld ist mittlerweile sehr hoch und nicht mehr zu unterschätzen. Zu diesen Ergebnissen kommt die technologieorientierte Vermarkterin Goldbach Germany in der neuesten Erhebung ihrer “Advanced TV-Studie”. »

Die großen Werbe- und Marketing-Trends machen auch vor regionaler Werbung nicht Halt. Für Werbetreibende eröffnen sich durch Digital-Out-of-Home (DOOH) und Connected TV (CTV) neue Möglichkeiten. Wie beeinflussen also die Tech-Trends diese beiden Mediengattungen? Ergibt regionale Werbung in Massenmedien überhaupt Sinn - Stichwort „Streuverluste“? »