
Um das Facebook-Universum, neuerdings Meta genannt, hat der Digitalriese gekonnt einen Zaun gezogen. Die Daten aus Diensten wie Facebook, dem zugehörigen Messenger, Instagram oder Whatsapp verbleiben hinter dieser virtuellen Mauer. Das gilt in der Regel auch für die nötigen Informationen zur Performance-Messung, denn die liefert der Konzern mit seinen eigenen Tools lieber selbst. Für die europäischen Werbetreibenden soll sich dieser Zustand ändern, denn Audience Project, ein technologiebasiertes Marktforschungsunternehmen aus Kopenhagen, ist neuerdings offizieller Messpartner von Meta. Dessen Technologie- und Panel-Paket soll nun unabhängige Zielgruppenmessung auf Meta-Werbeflächen in Echtzeit liefern.
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