Das vergangene Jahr geht für viele Unternehmen wahrscheinlich als Schreckensjahr in die Geschichtsbücher ein, kam es doch zu massiven Einschnitten. Allerdings zeigen verschiedene Analysen, dass sich die Situation zunehmend verbessert und die Wirtschaft positiv in die Zukunft blickt. Die werbenden Unternehmen scheinen dabei insgesamt besser durch das 2. Corona Jahr gekommen zu sein. Dies geht aus der aktuellen Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) hervor, die nun veröffentlicht wurde. »

Der Native-Advertising-Spezialist Outbrain plant sein Videoangebot mit dem Kauf der kontextuellen Videoplattform Video Intelligence zu erweitern. Dazu gab Outbrain nun den Abschluss einer Vereinbarung zur Übernahme des in der Schweiz ansässigen Unternehmens bekannt. Der Kaufpreis soll circa 55 Millionen US-Dollar betragen und die gesamte Transaktion voraussichtlich im ersten Quartal 2022 abgeschlossen werden. »

Trotz wieder deutlich steigender Infektionszahlen scheint die Reiselust der deutschen Bevölkerung wieder zuzunehmen. Während sich der weltweite Reiseverkehr zu erholen beginnt, müssen dabei Reiseanbieter ihre Beziehungen zu den Verbrauchern neu aufbauen und gleichzeitig ihre Kommunikation an die neue Realität des Reisens während der Corona-Pandemie anpassen. Gerade deshalb steigen die Investitionen in Tourismuswerbung sprunghaft an. Zu diesem Schluss kommt eine neue Prognose von Zenith für die Reisebranche in dreizehn Schlüsselmärkten. »

Die Qualitätssicherung der Umfelder im digitalen Video- und TV-Advertising steht bei Mediaeinkäufern und damit auch bei den Medien und den technischen Supply-Partnern ganz oben auf der Agenda. So kann der auch der internationale Mess- und Analysedienstleister Doubleverify zwei Neukunden auf Anbieterseite vermelden. Die Unruly-Mutter Tremor International integriert hierbei eine neue Doubleverify-Lösung für Brand Safety, Brand Suitability und Fraud. Außerdem vertieft die CTV-Plattform Innovid die bereits bestehende Partnerschaft mit Doubleverify. »

Adressierbarkeit: Einfach ausgedrückt, die Fähigkeit, einzelne Nutzer zu identifizieren und mit ihnen in Verbindung zu treten. Unabhängig davon, auf welcher Plattform sie sich befinden. Mit dem Ende des Third-Party-Cookies wird das bekanntlich immer schwieriger. Es gibt Hunderte von Lösungen, die behaupten, das Allheilmittel zu sein, um das Problem zu lösen. Von Googles FLoC bis hin zu Universal IDs. Man könnte fast meinen, dass man nur weiter bestehen kann, wenn man eine Wunderwaffe hat. »