Viele Werbetreibende haben die Pandemie dazu genutzt, ihre Marketing- und Mediastrategien zu überdenken und aktuelle Bündnisse und Partnerschaften zu hinterfragen. Gerade Top-Advertiser haben geprüft, ob ihr Tech- und Partnerstack noch allen Herausforderungen gewachsen ist. Die Folge: Zahlreiche Media-Agenturen befinden sich aktuell in Pitches und strukturieren sich auch selbst teilweise neu, um den neuen Ansprüchen ihrer Kunden gerecht zu werden. Viele Brands diskutieren ihrerseits über die „richtige“ Programmatic-Strategie: Sollen wir inhousen? Ganz oder teilweise? Oder lieber doch nicht? »

Als 1971 die Gesellschaft für Flughafenwerbung am Flughafen in Frankfurt an den Start ging, dachte wahrscheinlich niemand daran, dass 50 Jahre später ein Großteil der Werbeflächen digital bespielt werden. Media Frankfurt feiert nun nach schwierigen Monaten in der Corona-Krise Jubiläum und der Vermarkter des Fraport hat sich in den vergangenen Jahrzehnten immer wieder den neuen Begebenheiten am Werbemarkt angepasst. »

Die Digitalagentur Echte Liebe sichert sich den Programmatic- & Paid-Social-Etat der Welthungerhilfe. Die Kölner sind somit für Strategie und auch Umsetzung von Werbemaßnahmen der Hilfsorganisation in diesen zwei Disziplinen verantwortlich. Gefragt ist ein datengetriebener Ansatz, der “sparsam und effektiv” arbeitet. »

Der Mess- und Analyse-Dienstleister Meetrics holt sich Verstärkung ins Vertriebsteam und ernennt den erfahrenen Media-Experten Patrik Paroubek zum Senior Sales Manager DACH. Paroubek kommt von der Socia-Media-Agentur Social Blue und wird in seiner neuen Position die Neukundenakquise sowie die Betreuung der Bestandskunden des Unternehmens in Deutschland, Österreich und der Schweiz verantworten. »

Die Walled Gardens dominieren in vielfacher Sicht die globale Werbewelt und die Vormachtstellung der Internetgiganten Google und Facebook ist ungebrochen. Allein Google soll nach Schätzungen 2021 einen Nettoumsatz von über 130 Milliarden US-Dollar im Digital Advertising erwirtschaften. Dies entspräche einem Anstieg von über 25 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Über Googles Anteil am Display-Markt sagt dies jedoch noch wenig aus. »