Aus diesem Grund entwickelt sich die Nutzerakquise (UA) weiter. Im Fokus stehen nicht länger reine Aufmerksamkeit durch Anzeigen oder größere Budgets. Die Zukunft gehört Kampagnen, die UA zu einem Teil des Spaßes machen, und damit Strategien, die spielbar, persönlich und rentabel sind.

Spieler öffnen Games, um unterhalten zu werden, nicht um unterbrochen zu werden. Die derzeit Performance-stärksten UA-Kampagnen ermöglichen es Nutzern, den Spielspaß zu erleben, noch bevor sie das Spiel installieren. Interaktive Anzeigen, spielbare Ausschnitte oder Mini-Demos geben den Spielern einen Vorgeschmack auf das Kern-Gameplay und sorgen für einen nahtlosen Übergang von der Anzeige zur App.

Wenn UA sich wie ein Spiel anfühlt, sind die Nutzer bereit, weiter zu interagieren. Sie wissen, was sie erwartet, haben mehr Spaß am Spiel und brechen es nach der ersten Session viel seltener ab. Für Studios bedeutet dies eine bessere Kundenbindung und effizientere Ausgaben – eine seltene Win-win-Situation in der Welt des mobilen Marketings.

Da Datenschutzbestimmungen das Ökosystem grundlegend verändern, funktioniert ein pauschaler Ansatz in der Zielgruppenansprache nicht mehr. Personalisierung ist jetzt zum Standard geworden. Mithilfe von datenschutzkonformen Daten und KI-gesteuerter Optimierung können Kampagnen so gezielt ausgesteuert werden, dass sie Spieler ansprechen, die nicht nur mit hoher Wahrscheinlichkeit installieren, sondern auch langfristig dabei bleiben werden.

Das bedeutet nicht, dass aufdringliches Tracking betrieben werden muss. Es bedeutet, die Interessen und Nutzungsabsichten der Spieler zu verstehen und Angebote, Werbemittel und Belohnungen entsprechend anzupassen. Durch die Anpassung des Onboardings, des Timings und der In-Game-Erlebnisse verwandelt Personalisierung einmalige Installationen in treue Spieler.

Wenn UA persönlich wirkt, ist es keine Verkaufsmasche mehr, sondern eine Einladung, und das macht den Unterschied in Bezug auf Kundenbindung und Rentabilität aus.

Die dritte Säule der heutigen Nutzerakquise ist der Werteaustausch. Belohnungskampagnen kehren das traditionelle Modell um, indem sie im Voraus etwas anbieten – wie Münzen, Leben, Vergünstigungen oder exklusive Gegenstände – im Austausch für das Testen eines Spiels. Die Spieler beginnen ihre Reise bereits mit einem Gefühl der Belohnung und dieses Gefühl der Wertschätzung führt zu einem stärkeren Engagement und einem höheren Lifetime Value.

Rewarded UA zieht nicht nur mehr Installationen an, sondern auch Spieler, die motiviert sind, langfristig aktiv zu bleiben und Geld auszugeben. In Kombination mit Personalisierung sorgen Rewarded-Strategien für nachhaltiges Wachstum, das mit der Zeit zunimmt.

Gamelight hat führenden Studios dabei geholfen, zu beweisen, dass Rewarded UA nicht nur Installationen, sondern auch nachhaltiges Wachstum liefert.

UNO & Phase 10 von Mattel163

In Zusammenarbeit mit Mattel163 hat Gamelight diese klassischen Kartenspiele in zentralen Märkten mit herausragender Rentabilität skaliert:

Block Sort von Magic Lab

Mit ehrgeizigen Rentabilitätszielen nutzte Magic Lab die Rewarded UA-Strategie von Gamelight, um Ergebnisse zu erzielen, die weit über den Erwartungen lagen:

Puzzle-Spiele von Unico Studio

Mit dem Ziel, mehrere Puzzle-Titel weltweit zu verbreiten, skalierte Unico effizient und erreichte die Rentabilität vorzeitig:

Zusammen zeigen diese Kampagnen, wie belohnungsbasierte UA Spieler anzieht, die länger spielen, mehr ausgeben und nachhaltiges Wachstum fördern.

Bei UA geht es heute darum, Strategien zu entwickeln, die im Laufe der Zeit wachsen. Mit spielbaren Formaten können Spieler den Spaß erleben, bevor sie sich für eine Installation entscheiden, die Personalisierung sorgt dafür, dass sie zum passenden Zeitpunkt mit dem richtigen Spiel in Kontakt kommen und Belohnungsbasierte UA gibt ihnen einen Grund, immer wieder zurückzukommen.

Studios, die diesen Wandel aktiv nutzen, gewinnen nicht nur Nutzer, sondern schaffen auch loyale Communitys, maximieren den ROAS und legen den Grundstein für nachhaltiges Wachstum.

Wenn du herausfinden möchtest, wie sich dieser Ansatz für dein Spiel umsetzen lässt, nimm hier zu Gamelight Kontakt auf.