Adzine Top-Stories per Newsletter
VIDEO

Mobile Video: Fehlt es an Inventar?

17. February 2016
Bild: Federico Rostagno - Dollarphotoclub.com

Laut der Mobile-Exchange Inneractive haben sich die Anfragen nach Mobile Videoinventar innerhalb eines Jahres verzehnfacht. Ein so großes Wachstum ruft die Frage hervor, ob noch genügend Video-Content zur Verfügung steht, um eine solche Nachfrage zu befriedigen.

Rasantes Wachstum

Während im zweiten Halbjahr 2014 die weltweiten Anfragen nach mobilem Video-Inventar gerademal vier Prozent ausmachten, stieg die Nachfrage in einem halben Jahr bereits auf 17 Prozent. Nach einem Jahr, in der zweiten Hälfte von 2015, belaufen sich die Anfragen für mobiles Video-Inventar auf Inneractives Plattform bereits auf 40 Prozent. Den großen Anstieg der Nachfrage schreibt das Unternehmen der Einführung von privaten Marktplätzen und Programmatic Direct für Mobile zu.

Nicht mehr genug brand-safe Content?

Bisher sind Video-Ads auf dem Smartphone und Tablet zumeist an anderen Video-Content als Pre-, Mid-, oder Post-Roll gekoppelt. Könnte es durch die rasant steigende Nachfrage bald eine Knappheit von brand-safe Content geben?

Die Antwort heißt Nein, sofern man auf andere Formate ausweicht. Denn es wird bereits an Outstream-Bewegtbildwerbung für den mobilen Bereich gearbeitet. Hierbei werden Video-Ads in Fließtext eingebettet und benötigen keinen anderen Video-Content mehr, um ausgespielt zu werden. Auf dem Desktop gibt es diese Lösung bereits. Im mobilen Bereich möchte der Bewegtbildvermarkter und Video-Plattformanbieter Teads im zweiten Quartal des Jahres ein neues Video-Werbeformat veröffentlichen. Dabei öffnet sich das Werbevideo vertikal über den ganzen Bildschirm und lässt sich bei Bedarf abbrechen.

Durch Outstream-Video-Werbung sollte das Angebot von Video-Inventar auch bei wachsender Nachfrage der Werbetreibenden weiterhin gesichert sein.Allerdings ist erwiesen, dass In-Stream-Werbung einen größeren Brand-Impact hat.

EVENT-TIPP ADZINE Live - Adtrader Conference 2022 vom 29. June 2022 bis 30. June 2022 im Kosmos Berlin

Die Adtrader Conference kehrt nach einem Jahr Pause nach Berlin zurück. - Höchste Zeit, denn der Markt für “Automated & Programmatic Media" entwickelt sich rasant: Die Anzahl und Relevanz neuer anschlussfähiger Mediakanäle wächst und damit die Frage nach einer einheitlichen Adressierbarkeit von Zielgruppen, in einem immer vielfältigeren Programmatic-Media-Kosmos. Auf der Adtrader Conference entwickeln Buyer und Seller Ideen, um ihr Geschäft gemeinsam wachsen zu lassen. Jetzt anmelden!

Konferenz

Jobs

Das könnte Sie interessieren

Whitepaper