So erhalten Orange Kunden auf ihre Anfrage beim „118000-Telefon Service“ eine SMS mit der angeforderten Information verbunden mit einer „passenden“ Werbeanzeige. Erhältlich ist die naheliegende Click-to-Call-Funktion oder auch einfach die Pay-per-Click-Variante über den Service Anbieter „Phone Spots“.

Der Anbieter sieht seine Schlüsselkompetenz für den Service in der Nutzersegmentierung nach Standort und Context der Anfrage, die es ermöglichen, die entsprechend „nützlichste“ Werbung an den Nutzer auszuliefern.