In Media-Pitches entscheiden häufig noch immer Preisgarantien, Rabatte und Einkaufskonditionen über den Zuschlag. Doch wird ebendiese Vergleichbarkeit im Werbemarkt zunehmend schwieriger. Unterschiedliche Werbeformate, dynamische programmatische Auktionen oder auch voneinander abweichende Messmethoden erschweren es, aussagekräftige Kennzahlen zu ermitteln. Mit Pitchfork versucht nun eine Initiative aus dem Umfeld der Strategieberatung Markendienst Berlin, Media-Pitches stärker an Wirkungszielen auszurichten. Hinter dem Konzept stehen Branchenexperten mit Erfahrung aus Werbungtreibenden-, Agentur- und Beratungsseite, darunter Christian Bachem, Thilo Swoboda und Jens Erichsen. Im Interview sprechen Bachem und Swoboda über die Schwächen klassischer Pitch-Verfahren, problematische Preisgarantien im Programmatic-Markt und die Frage, wie sich Werbewirkung heute überhaupt messen lässt. »

Die Werbebranche diskutiert seit langem über Brand Safety. Und liegt dabei mit ihrer Fixierung auf problematische Inhalte oft daneben. Nun haben die aktuellen Gerichtsverfahren gegen große Plattformbetreiber – Stichwort Suchtgefahr – die Debatte neu angestoßen. Denn sie lenken den Blick auf eine grundsätzliche Frage in Sachen Brand Safety: Wie und unter welchen Bedingungen entsteht Aufmerksamkeit im Netz? »

Eine aktuelle Studie des Adtech-Unternehmens Taboola zeigt, dass Agentic AI bereits spürbare Effekte im Performance Marketing erzielt. Gleichzeitig sehen viele Werbetreibende ungenutztes Potenzial außerhalb der großen Plattform-Ökosysteme. Für den Report “The Agentic Advantage in Performance Marketing - Securing Incremental Growth Beyond Search and Social” wurden im Mai 2026 insgesamt 200 Senior Performance Marketing-Entscheider:innen in den USA und Großbritannien befragt. Die Teilnehmenden verantworten monatliche Werbebudgets von bis zu 4,9 Millionen US-Dollar. »

Publicis baut sein Daten- und Technologiegeschäft weiter aus. Die französische Agenturholding hat angekündigt, die US-amerikanische Datenkollaborationsplattform Liveramp zu übernehmen. Der Unternehmenswert der Transaktion liegt bei rund 2,2 Milliarden US-Dollar. Publicis bietet 38,50 US-Dollar je Aktie, was einem Aufschlag von 29,8 Prozent auf den Schlusskurs vom 15. Mai 2026 entspricht. Der Deal wurde von den Verwaltungsräten beider Unternehmen einstimmig genehmigt und soll vorbehaltlich der Zustimmung der Liveramp-Aktionär:innen sowie regulatorischer Freigaben bis Ende 2026 abgeschlossen werden. »

Manchmal hilft ein Perspektivwechsel. Wir reden seit Jahren darüber, dass Retail Media wächst, sich professionalisiert und noch enormes Potenzial vor sich hat. Das stimmt. Die Herausforderung liegt jetzt darin, den Hype in belastbare Marktstandards und integrierte Lösungen zu übersetzen. Denn Retail Media ist heute weit mehr als eine taktische Maßnahme oder eine Performance-Verlängerung für einzelne Kampagnen. Richtig aufgesetzt verbindet es Onsite-, Offsite- und Instore-Touchpoints mit Datenaktivierung und belastbarer Messung entlang des gesamten Funnels. Genau darin liegt seine strategische Stärke und der Grund, warum die Disziplin jetzt ein neues Standing im Mediamix braucht. Und welches Potenzial im Markt steckt, belegen die Zahlen: So flossen laut WARC-Report im Jahr 2024 weltweit 154,8 Milliarden US-Dollar in Retail Media – und damit erstmals mehr als in klassische TV-Werbung. »