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Liebe ADZINE-Community,

eine Zielgruppe, ein Budget, eine Videoidee – und bei der Umsetzung spricht jeder Kanal seine eigene Sprache. TV, CTV, Online Video und DOOH arbeiten mit unterschiedlichen Daten, Kontaktdefinitionen und technischen Anforderungen. Wer daraus eine gemeinsame Kampagne machen möchte, steht am Ende doch vor einem Flickenteppich. Wo diese Übersetzungsarbeit heute hängen bleibt und wer sie eigentlich übernehmen sollte, erklären sechs Expertinnen und Experten in unserem heutigen Beitrag zu Total Video. Wie die Videowelten sinnvoll miteinander verbunden werden, beschäftigt uns übrigens auch morgen auf der ADZINE CONNECT VIDEO in Hamburg. Meldet euch an, wenn ihr Weiterbildung und Networking rund um Bewegtbild vertragen könnt!

Eine besonders hartnäckige Baustelle bei der Verknüpfung der Kanäle ist und bleibt die Messung. Wie schwierig es noch immer ist, Werbekontakte über Plattformgrenzen hinweg zu vergleichen und ihren tatsächlichen Wert zu bestimmen, wurde auch auf dem diesjährigen OWM Summit deutlich. Dort diskutierten die Werbetreibenden über deduplizierte Reichweiten, Attention und die Qualität einzelner Kontakte. Schließlich wollen Advertiser verstehen, wie viele Menschen sie tatsächlich erreichen und was diese Kontakte für ihre Kampagnen wert sind.

Der gemeinsame Nenner dieser Ausgabe ist damit die Suche nach einer Grundlage für die Mediaplanung und Bewertung. Denn solange die Kanäle unterschiedlich zählen und messen, bleibt auch die übergreifende Budgetentscheidung eine Herausforderung. Gesprächsstoff für morgen bleibt also genug.

Ich wünsche eine spannende Lektüre und hoffe, dass wir uns morgen vor Ort sehen!

Anton Priebe, Chefredakteur ADZINE
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Bild: Laszlo – Adobe Stock, Bild: Laszlo – Adobe Stock
Eine Zielgruppe, ein Budget, eine Kommunikationsidee – und daraus wird eine Videokampagne, die über TV, Connected TV, Social, Online Video und in der Außenwerbung laufen soll. So weit der Plan, doch in der Umsetzung sprechen die Kanäle unterschiedliche Sprachen. Zielgruppen werden anders definiert, Kontakte unterschiedlich gemessen und Werbemittel müssen an technische Anforderungen angepasst werden. So werden aus einer Kampagne schnell mehrere. Wer übersetzt nun zwischen diesen Videowelten? Und wie viel Vereinheitlichung braucht es, damit Total Video funktioniert? Sechs Fachleute aus Agenturen, Vermarktung und Adtech zeigen im Vorfeld der ADZINE CONNECT VIDEO, wo die Schwierigkeiten liegen und wer die Übersetzungsarbeit übernehmen sollte. »
Bild: Marten Bjork – Unsplash Bei einer programmatischen Auktion bleiben nur Millisekunden, um Gebotsanfragen zu verarbeiten und Entscheidungen zu treffen. Zusätzliche Modelle zur Bewertung und Optimierung von Gebotsanfragen werden häufig über externe Schnittstellen eingebunden, was wertvolle Zeit kostet. Das Agentic Real Time Framework (ARTF) des IAB Tech Lab soll dies ändern. Es soll spezialisierte KI-Agenten involvieren, die direkt innerhalb der Infrastruktur von Adtech-Plattformen arbeiten. Sie können beispielsweise Anfragen analysieren und Änderungen vorschlagen, etwa die Aktivierung von Deals oder Zielgruppensegmenten. Ob diese umgesetzt werden, entscheidet die Plattform. Der Ansatz könnte es den Agenturen so ermöglichen, ihre eigenen Algorithmen in die Auktion einzubringen. Im Interview erklärt César Masumbuku, Senior Advertiser Solutions CEE bei Pubmatic, welche Möglichkeiten sich dadurch für den Mediahandel eröffnen. »
Bild: Bruno Martins – Unsplash Deduplizierte Reichweite, Attention und tatsächliche Werbewirkung: Die Werbewirtschaft ringt um eine gemeinsame Grundlage für die Bewertung von Kampagnen. Das wurde auch auf dem diesjährigen OWM Summit in Berlin deutlich. Während sich die Branche über die Notwendigkeit gemeinsamer Messstandards weitgehend einig ist, bleiben bei Reichweite, Aufmerksamkeit und Werbewirkung noch Fragen offen. »
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Wie Martech, Adtech und Media für Agenten zusammenfinden

In dieser SPOTLIGHT-Folge widmen wir uns den Innovationen im Bereich des Agentic Marketing und beleuchten, inwiefern das die bestehende technologische Infrastruktur erweitert – oder auch nicht.
Bild: SoD Der Münchner Adtech-Anbieter Screen On Demand (SoD) treibt seine Internationalisierung mit einer neuen Führungsposition voran. Seit November 2026 verantwortet Jan Heumüller als Managing Director EMEA den Ausbau des Geschäfts in Europa. Der erfahrene Adtech-Manager kommt von Ogury, wo er zuletzt als Managing Director Central Europe tätig war. »
Bild: Adform Der europäische Adtech-Anbieter Adform stellt seine Organisation in der DACH-Region neu auf und ernennt Markus Forster zum Country Manager Germany. Er übernimmt damit die kommerzielle Verantwortung für den deutschen Markt und soll sowohl das Geschäft mit Bestandskunden als auch die Neukundenentwicklung vorantreiben. Die Neustrukturierung erfolgt rund drei Monate nach dem Amtsantritt von Daniel Neuhaus als SVP & Regional President DACH. »
„Portal 216“ von Metads, Bild: Metads
Auf dem Düsseldorfer Burgplatz soll ab dem 19. November ein fünf Meter hoher LED-Würfel Besucher:innen mitten in dreidimensionale Werbemotive führen. Der dort ansässige 3D-Spezialist Metads schafft damit direkt am Rhein eine neue begehbare DOOH-Installation im öffentlichen Raum. Die Düsseldorfer Weihnachtsmarktbesucher:innen kommen somit gleich zweimal in den Genuss von DOOH-Innovationen. Denn auch die Ströer-Tochter Blowup Media plant zur Weihnachtssaison ein immersives Werbeformat auf der Königsallee. »
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