Unsere Topics der Woche: Amazon, Data, Mobile und BVG
Genau vor einem Jahr hat WPP-Chef Martin Sorell eingestanden, dass ihm Amazon schlaflose Nächte bereite. Erst vor einigen Tagen erklärte der Chef der weltweit größten Werbeagenturholding gegenüber Journalisten von CNBC, das Anzeigengeschäft des Internetkonzerns Amazon sei zwar im Vergleich zu Facebook und Google nur ein Pickel, allerdings einer, der brutal wachsen würde. WPP plant aufgrund der zunehmenden Bedeutung von Amazon eine Erhöhung der Werbeinvestitionen von 200 auf 300 Mio. US Dollar. Analysten gehen davon aus, dass Amazon mit Anzeigen in und außerhalb der eigenen Plattform dieses Jahr zwischen 3 und 4 Mrd. US Dollar umsetzen wird. Zeit also auch für hiesige Marketers sich mit der „Challenge Amazon“ auseinanderzusetzen.
Daten verändern grundlegend die Spielregeln in der digitalen Werbung. Sascha Jansen, Digitalchef von Omnicom Media Germany, stellt dazu seine Thesen auf, die hartgesottene Data Driven Advertiser überraschen werden.
Die internetfähigen Smartspeaker von Amazon, Google oder Apple finden auch in Deutschland reißenden Absatz. RMS, der größte deutsche Audiovermarkter, glaubt von dieser Entwicklung profitieren zu können.
Weder das neue Datenschutzrecht noch die steigende Nutzung von Adblockern scheinen dem digitalen Werbemarkt etwas anhaben zu können. Für das laufende Jahr prognostiziert der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) erstmals ein Wachstum von zehn Prozent auf 2,121 Mrd. Euro Netto.
Besonders Apps sind von den zum Teil deutlich strengeren Anforderungen der DSGVO betroffen - es drohen empfindliche Geldbußen bei Nichtbeachtung. Rechtsanwältin Marlene Schreiber erläutert worauf Sie achten müssen.
App-Publisher haben es nicht leicht, ihre Produkte zu vermarkten und nachhaltig zu finanzieren. Dem Benchmark Report des App-Analyse-Unternehmens Adjust zufolge öffnen drei Viertel der App-Nutzer eine heruntergeladene App schon nach dem ersten Tag nicht mehr. Erschwerend kommt hinzu, dass Fraud besonders im App-Bereich noch stark verbreitet ist.
Wie lässt sich die Wirkung von Online-Werbung in der Offline-Welt nachweisen? Auf diese Aufgabenstellung hat sich das Marktforschungsunternehmen Locarta spezialisiert und misst den Werbeerfolg von Drive-to-Store Kampagnen am Point of Sale (POS). Dazu nutzen die Berliner eine selbst entwickelte Wifi-Fingerprint Methode. Die Fastfood-Kette Subway konnte so die Wirkung ihrer Online-Kampagne „Fit Five“ in ihren Filialen nachvollziehen.
