Der deutsche Markt für digitale Werbung wächst trotz anhaltender wirtschaftlicher Unsicherheiten weiter. Laut Prognose des Online-Vermarkterkreises (OVK) sollen die Umsätze 2026 auf 8,2 Milliarden Euro steigen – ein Plus von 8,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Wachstumstreiber bleibt vor allem Bewegtbild: Erstmals soll Online-Video-Werbung mit einem Anteil von 51 Prozent den größeren Umsatzanteil im digitalen Werbemarkt ausmachen und klassische Display-Werbung überholen. »

Künstliche Intelligenz verändert das Verhalten von Konsumenten: Sie informieren sich anders als bisher und die Kaufentscheidungen werden zunehmend von KI-Chats beeinflusst. Erste KI-Anbieter vermarkten ihre Inhalte bereits über Werbung, dazu zählt auch OpenAI. Criteo ist der erste Adtech-Partner des KI-Giganten. Im Interview spricht Laure Sauteraud, Managing Director Performance Media EMEA bei Criteo, über erste Erfahrungen im KI-Werbegeschäft und die veränderte Customer Journey. Sie erläutert unter anderem, warum die Discovery-Phase im Funnel jetzt auch eine Performance-Chance bietet. »

Menschen konsumieren Medien heute selbstverständlich kanalübergreifend. Morgens hören sie einen Podcast, tagsüber lesen sie Nachrichten auf dem Smartphone, unterwegs sehen sie digitale Außenwerbung und abends streamen sie Serien auf dem Connected TV. Für sie existieren keine Kanalgrenzen – für viele Marketingverantwortliche dagegen schon. Planung, Aussteuerung und Erfolgsmessung erfolgen vielerorts weiterhin getrennt nach Kanälen, Teams oder Dienstleistern. »

Künstliche Intelligenz hält zunehmend Einzug in die Planung und Steuerung digitaler Werbekampagnen. Während KI bereits in Bereichen wie der Kreativerstellung, Gebotsoptimierung oder Sprachverarbeitung eingesetzt wird, soll sie zunehmend auch die Auswahl passender Werbeumfelder unterstützen. Vor diesem Hintergrund erweitert der Technologieanbieter Gum Gum seine Plattform um ein KI-gestütztes Werkzeug, das Kampagnenbriefings automatisch in kontextuelle Zielgruppensegmente übersetzen soll. »

Programmatic Curation gilt derzeit als einer der spannendsten Wachstumshebel im digitalen Werbemarkt – und rückt zunehmend auch den Audiokanal in den Fokus. Während Audio trotz hoher Nutzungsanteile bislang nur einen vergleichsweise kleinen Teil der Werbebudgets auf sich vereint, könnten kuratierte Inventarpakete neue Impulse für Targeting, Skalierung und Messbarkeit liefern. Welche Rolle eine Kuration künftig für Programmatic Audio spielen wird und warum Curation das Potenzial hat, mehr Werbebudgets in Richtung Audio zu verschieben, darüber haben wir mit Cedric Peillet, Founder & CEO von Curated Media, gesprochen. »