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Was hat sich Programmatic Advertising nicht alles an Kritik anhören müssen? Intransparente Wertschöpfungsketten, Ad Fraud, Brand-Safety-Probleme, Made-for-Advertising-Umfelder, „Tech Tax“ statt „Working Media“ und Vorbehalte bezüglich der Verarbeitung personenbezogener Daten. Es gibt gute Gründe, kritische Fragen in all diesen Bereichen zu stellen. Aber: Die Kritik ist selten ausgewogen, oftmals überzogen. Sie zeugt manchmal von mangelndem Wissen und möglicherweise manchmal vom Wunsch, die (Media-)Welt möge wieder so sein wie früher – aus welchem Grund auch immer. Wer Programmatic von den Anfängen an beobachtet, begleitet und gegebenenfalls auch selbst mitgeformt hat, weiß und wertschätzt, was diese Technologie für die Branche geleistet hat.
Je stärker sich Media auf Walled Gardens, Streaming-Plattformen und weitere digitale Umfelder verteilt, desto schwieriger wird eine gemeinsame Sicht auf Reichweite und Wirkung. Für unabhängige Messung braucht es deshalb Zugang zu Daten aus unterschiedlichen Ökosystemen – und damit mehr Verbindungen zwischen Plattformen, Datenanbietern und Messdienstleistern. Im Interview erklärt Ashwin Navin, CEO und Mitgründer von Samba, warum er Interoperabilität als Voraussetzung für Unabhängigkeit sieht und welche Rolle ACR-Daten und Consent im deutschen Markt spielen.
In der Marketingbranche laufen derzeit zwei Entwicklungen parallel, die eng miteinander verzahnt sind. Künstliche Intelligenz entwickelt sich rasant, während Data Collaboration zunehmend an Bedeutung gewinnt. Beide Entwicklungen verändern, wie Unternehmen Entscheidungen treffen, ihre Zielgruppen verstehen und ansprechen und ihre Marketingprozesse steuern.
Nach rund zehn Jahren unter dem Dach von Prosiebensat.1 bekommt der Video-Marktplatz Glomex einen neuen Eigentümer. Die Münchner 3Q GmbH übernimmt das Unternehmen vollständig. Das Closing ist für das erste Quartal 2027 vorgesehen, finanzielle Details nennen die Beteiligten nicht. Glomex soll als eigenständige Marke und hundertprozentige Tochter von 3Q weitergeführt werden.
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