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Vier Beobachtungen und wiederkehrende Themen aus aktuellen Branchendiskussionen und Unterhaltungen mit Entscheidungsträgern zeigen, dass das Wachstum von Commerce Media nicht allein von isolierten Technologien abhängt, sondern darüber hinaus auch davon, wie Retailer ihre Teams, Daten und Kundenbetreuung sowie Media-Prozesse (mit KI) organisieren.
Audio wird im Mediamix bislang häufig als Branding-Werkzeug betrachtet. Inzwischen lassen sich Kampagnen aber auch mit Website-Besuchen, Store Visits oder anderen konkreten Reaktionen verknüpfen. Das macht den Kanal für Ziele im Mid- und Lower-Funnel interessanter, erhöht jedoch ebenso die Anforderungen an die Adtech-Infrastruktur, auf der die Kampagnen laufen. Im Interview erklärt Ina Börner, Head of Sales & Market Growth DACH vom Audio-Spezialisten Audion, welche Rolle Kreation und Kontext dabei spielen, wie sich die Wirkung messen lässt, wenn der Klick fehlt, und wo KI im Kampagnenprozess unterstützen kann.
Reichweite, Viewability und View-Through-Rate gehören weiterhin zu den gängigen Kennzahlen für Videokampagnen. Sie zeigen jedoch nur begrenzt, ob sich Menschen wirklich mit einer Botschaft beschäftigen und welche Wirkung daraus entsteht. Im Interview veranschaulicht Olaf-Norman Brandt, Head of Business Development & Partnerships vom Adtech-Unternehmen Red Pineapple Media, wie Attention, Interaktion und Wirkungsstudien die klassischen Video-KPIs ergänzen können. Außerdem erklärt er, welche Rolle Kontext und Kreation spielen und wie Bewegtbild im Zusammenspiel mit Retail Media und CTV näher an Performance-Ziele rückt.
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