Die Frage, ob sich das Open Web im Jahr 2026 gegenüber den Walled Gardens behaupten kann, ist weniger eine Glaubensfrage als eine hinsichtlich der vorherrschenden Strukturen im Werbemarkt. Nach Jahren, in denen Budgets in Richtung geschlossener Plattformen abgewandert sind, mehren sich die Stimmen, die dem offenen Internet wieder reale Chancen zuschreiben. Gleichzeitig bleibt Skepsis angebracht. Bequemlichkeit, integrierte Messungen und Skalierung sprechen weiterhin für die Walled Gardens. Ob das Open Web verlorene Budgets zurückerobern kann oder weiter verliert, hängt davon ab, ob es gelingt, eigene Stärken operativ wirksam zu machen. ADZINE hat in der Adtech-Branche nachgefragt, wie Expertinnen und Experten die Entwicklung vorhersehen. »

Vorgelagerte Daten-Layer wie im Rahmen von Curation sollen den Mediaeinkauf intelligenter machen. Das singapurische Martech-Unternehmen Silverpush glaubt, mit seinem Targeting-Ansatz sogar die dicken Wände zwischen den Walled Gardens und dem Open Web perforieren zu können. VP DACH Nasir Khawaja erläutert im Interview, warum Youtube und CTV im Allgemeinen nur mit zusätzlichen Intelligenzschichten wirklich effizient werden und weshalb die Zukunft des Mediaeinkaufs weniger in neuen Plattformen als in besserer Zusammenarbeit liegt. »

First-Party-Daten sind ein ebenso wichtiger wie wertvoller Schlüssel zur Zielgruppe. Niemand möchte sie aus der Hand geben – doch Werbung braucht Daten. Daher haben Datenpartnerschaften Hochkonjunktur. Bei Infosum geht man jetzt einen Schritt weiter: Das Unternehmen setzt auf eine technische Lösung, mit der Daten in verschiedenen Clouds gematcht werden können, ohne die jeweilige Cloud-Umgebung zu verlassen. Im Interview erklärt Alistair Bastian, CTO der WPP-Tochter Infosum, wie Unternehmen trotz zunehmender Marktfragmentierung Daten-Kollaborationen umsetzen können und warum es künftig nicht mehr darauf ankommt, wer die meisten Daten besitzt. »

Robert Herrmann gehört seit Januar zur Führungsriege von Audienzz Germany. In der neu geschaffenen Position des Chief Revenue Officer (CRO) übernimmt er die Verantwortung für den kommerziellen Ausbau des Unternehmens, die Weiterentwicklung der Monetarisierungsstrategie sowie den Ausbau von Partnerschaften mit Publishern, Agenturen und Werbetreibenden. Der Schweizer Online-Vermarkter richtet sich damit auf weiteres Wachstum im deutschen Markt aus. »

Mit Stratum geht eine neue unabhängige Agentur im deutschen Markt an den Start. Gegründet wurde das Unternehmen von Robert Jacobi, Christian Leipacher und Rolf Theunissen, die zuvor in führenden Funktionen bei Maxus, Essence, Essencemediacom sowie WPP Media tätig waren. Stratum setzt auf eng verzahnte Marketing- und Medialösungen und will Marketing für seine Kunden messbar zu einem wirtschaftlichen Erfolgsfaktor machen. »