Klassisches lineares Fernsehen (LTV) und Connected TV (CTV) nähern sich zunehmend an – unter anderem durch das Streaming klassischer TV-Sender auf digitalen Plattformen, die Integration von FAST-Channels in TV-Geräte sowie die zunehmende Nutzung von AVoD- und Plattformvideo-Mechaniken in Mediatheken. Diese Annäherung führt fälschlicherweise häufig zur Annahme, die beiden Gattungen seien bereits funktional und qualitativ weitgehend vergleichbar. Beim genaueren Hinsehen zeigt sich jedoch, dass trotz der zumeist selben Ausspielgeräte fundamentale Unterschiede bestehen: bei Reichweitenmessung, Qualitätsstandards, Umfeldern und Werbewirkung. »

Für die meisten Werbetreibenden ist KI heute ein Analysewerkzeug. Die operative Umsetzung bleibt häufig noch gänzlich bei den menschlichen Teams. Doch das ändert sich zunehmend. Agentische Systeme übersetzen Insights in Aktivierungen und verschieben so die Rolle von KI: von AI-Assist zu AI-Execute. Welche Voraussetzungen müssen Marketer:innen dafür schaffen? »

Das Streben nach Nachhaltigkeit ist längst auch in der Werbebranche angekommen. Doch mit dem steigenden Bewusstsein wächst auch das Risiko für Etikettenschwindel. Adzine hat mit Corinna Heßler, COO von Pyure über die Schwächen klassischer CO₂-Berechnungen im Marketing, das Risiko eines Accounting Impact Gap sowie die Bedeutung der Relation von Ergebnis und Emissionen gesprochen. Außerdem gibt sie Einblicke, warum eine Reduktion von Emissionen am Ende bares Geld spart. »

Was die Customer Experience angeht, vergrößert sich die Kluft zwischen dem, was Unternehmen denken, was sie bieten, und dem, was Kunden tatsächlich erleben. Viele Unternehmen gehen davon aus, dass sie konsistente Interaktionen schaffen. Das tatsächliche Kundenerlebnis sieht jedoch anders aus: unzusammenhängende Kanäle, verzögerte Antworten und Momente, in denen der relevante Kontext fehlt. Beispielsweise wenn ein Kunde bereits ein Produkt retourniert hat, einige Wochen später aber eine Mail erhält, ob er mit diesem Produkt zufrieden ist. »

Die Fußball-WM gehört zu den wenigen Ereignissen, die weltweit über Wochen Aufmerksamkeit erzeugen. Für Werbetreibende ist das eine Chance, aber auch eine Herausforderung: Was auf dem Platz passiert, bleibt unvorhersehbar. Entscheidend ist nicht, auf jedes Ereignis möglichst schnell zu reagieren, sondern die richtigen Datenpunkte zu identifizieren und sinnvoll einzusetzen. Dynamic Creative Optimisation (DCO) – eingebettet in programmatisches Digital-out-of-Home (pDOOH) – liefert dafür den technischen Rahmen. »