Digitale Außenwerbung (DOOH) wird häufig über Lage, Reichweite und Screen-Größe bewertet. Doch diese Kennzahlen beschreiben vor allem das Potenzial eines Standorts – nicht zwangsläufig die Wirkung eines Kontakts. Es kommt auch darauf an, was vor dem Screen passiert: Sichtfeld, Verweildauer, Licht, Ablenkung, Zielgruppenfit und das Zusammenspiel mit dem Creative. Im Interview erklärt Markus Baum, Sales Director vom Münchner High-Impact-Spezialisten Screen On Demand, warum DOOH-Kontakte genauer bewertet werden müssen und welche Rolle KI-gestützte Standort- und Creative-Analysen dabei spielen können. »

Der automatisierte Mediahandel macht Kampagnen skalierbarer, aber auch schwerer kontrollierbar. Reichweite läuft über verschiedene Plattformen, Einkaufswege, Supply-Pfade und Optimierungsmechaniken, die für Werbetreibende und Agenturen nicht immer vollständig einsehbar sind. Eine einfache Frage muss dennoch beantwortet werden können: Welche Impression erreicht tatsächlich einen Menschen – und welche entsteht durch Bots, ungültigen Traffic oder fragwürdige Platzierungen? »

Retail Media wächst rasant, KI automatisiert Marketingentscheidungen und immer mehr Plattformen liefern ihre eigene Version des Kampagnenerfolgs. Doch je komplexer die digitale Werbelandschaft wird, desto schwieriger wird es für Marken, den tatsächlichen Beitrag einzelner Kanäle zu bewerten. Im Interview erläutert Alexia Nakad, General Manager Western Europe Appsflyer, warum Datenqualität und unabhängiges, kanalübergreifendes Measurement zur entscheidenden Voraussetzung für belastbare Budgetentscheidungen werden – und weshalb Inkrementalität künftig wichtiger ist als immer neue Dashboards. »

The Trade Desk ernennt Tamer Batan zum Vice President DACH. In der neuen Rolle verantwortet er das Geschäft des kalifornischen Adtech-Dickschiffs in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Batan berichtet an Lukas Fassbender, Senior Vice President EMEA. »

Connected-TV-Werbung ist für kleinere und mittlere Werbetreibende oft schwer zugänglich. Buchungswege, Mindestvolumina, verschiedene Plattformen, Zielgruppenoptionen und Reportings machen den Einkauf aufwendig. Alchemist Media Labs (AML) will diese Hürden mit einer neuen Self-Service-Plattform senken. Sie soll Werbetreibenden und Agenturen den zentralen Zugang zu Streaming-TV- und CTV-Inventar ermöglichen, ohne Mindestbuchungsvolumen. »