Transparenz in der programmatischen Lieferkette hat spürbar zugenommen. Ihr volles Potenzial entfaltet sie jedoch erst, wenn entsprechende Daten flächendeckend verfügbar sind und als belastbare Grundlage für Steuerung und Optimierung dienen können. Kann Curation hierbei zum Hebel werden? »

Programmatic Curation gilt derzeit als einer der spannendsten Wachstumshebel im digitalen Werbemarkt – und rückt zunehmend auch den Audiokanal in den Fokus. Während Audio trotz hoher Nutzungsanteile bislang nur einen vergleichsweise kleinen Teil der Werbebudgets auf sich vereint, könnten kuratierte Inventarpakete neue Impulse für Targeting, Skalierung und Messbarkeit liefern. Welche Rolle eine Kuration künftig für Programmatic Audio spielen wird und warum Curation das Potenzial hat, mehr Werbebudgets in Richtung Audio zu verschieben, darüber haben wir mit Cedric Peillet, Founder & CEO von Curated Media, gesprochen. »

Wer heute in der digitalen Mediaplanung bei dem Begriff „Contextual Targeting“ noch an verstaubte Keyword-Listen oder simple URL-Kategorien denkt, bucht Kampagnen mit Sicherheit immer noch per Fax. Wir haben die Phase des stumpfen Keyword-Matchings längst hinter uns gelassen. Contextual Advertising basiert heute in aller Regel auf KI-gestütztem Tiefenverständnis, das – je nach Anbietertechnologie - bis in die feinsten psychografischen Bedeutungsnuancen eines Inhalts vordringt. »

Google muss konkurrierenden KI-Anbietern Zugang zu zentralen Funktionen des Android-Betriebssystems gewähren. Zudem sollen alternative Suchmaschinen und KI-Chatbots Zugriff auf anonymisierte Daten der Google-Suche erhalten. »

Nachhaltige Mediaplanung klingt oft nach Verzicht. Dabei geht es um das Gegenteil: weniger Verschwendung, bessere Kontakte, mehr Wirkung. Digital-Out-of-Home (DOOH) zeigt, wie das funktionieren kann – ökologisch effizient, gesellschaftlich relevant und wirtschaftlich sinnvoll. »

Die Versuchung ist groß: KI einführen, Kosten senken, fertig. Doch diese Gleichung geht selten auf. Wer künstliche Intelligenz im Marketing primär als Einsparpotenzial begreift, übersieht die eigentliche Herausforderung und verschenkt gleichzeitig das größere Potenzial. »