Wo Cookies und IDs an Grenzen stoßen, rückt ein für die präzise Zielgruppenansprache bislang unterschätzter Hebel in den Fokus: Geodaten. Stephan Jäckel, Geschäftsführer von Emetriq und T Advertising Solutions, erläutert im Interview, wie sich Standortinformationen datenschutzsicher mit Verhaltensdaten kombinieren lassen, um auch in fragmentierten Umfeldern wie CTV oder im Safari-Browser relevante Zielgruppen zu erreichen – ohne klassische Nutzeridentifikation. »

Zum 73. Mal hat die Kreativbranche in Cannes ihre Löwen vergeben, und wie in jedem Jahr wird geklagt. Die einen sehen den Strand von Tech erobert und den Wettbewerb zur Nebensache verkommen. Die anderen zählen die Trophäen und finden Deutschland mit 21 Löwen und ohne Grand Prix abgeschlagen. Beide Lesarten greifen zu kurz. Zwischen Palais und Croisette entscheidet sich, was Kreativität heute bedeutet und welche Folgen das für Plattformökonomie, Adtech und digitales Marketing hat. Ein Kommentar. »

D2C-Brands sind die Formel-1-Piloten des digitalen Marketings. Sie beherrschen das Spiel mit Attributionsmodellen, Conversion-Rates und Echtzeit-Optimierung wie kaum eine andere Branche. Doch in einem Marktumfeld, das von stagnierenden Budgets und volatilen Märkten geprägt ist, wandert der Reflex fast schon mechanisch rein in den „unteren Funnel“. Die vermeintliche Logik: harte Conversions, sofort messbarer ROI. »

Werbetreibende kaufen Media über immer mehr Kanäle ein, doch die Bewertung und Optimierung findet häufig nur kanalweise statt. Außerdem werden Daten wie Reichweite und Frequenz zwar fast überall ausgewiesen, aber selten nach denselben Standards definiert. Oliver Hülse, DACH-Chef bei Audienceproject, sieht darin einige der größten Hürden für echte Cross-Media-Planung. Im Interview erklärt er, warum Vergleichbarkeit wichtiger wird als zusätzliche Metriken und weshalb Plattformdaten allein kein neutrales Gesamtbild liefern können. »

Vor knapp zwölf Jahren habe ich in einem UK-Startup angefangen, mitten im Programmatic-Boom. Das Versprechen: jeder Klick messbar, jeder Euro nachvollziehbar. Was ich dort selbst erlebt habe, sah anders aus. In unseren Customer Journeys kamen schnell über hundert Touchpoints zusammen, fünf Remarketer saßen gleichzeitig im Stack, und nicht selten grätschte am Ende ein Affiliate mit Gutschein-Code rein und kassierte den Last Click. Wer ihn machte, bekam den Ruhm, sofort sichtbar im Dashboard. Wer jahrelang Bekanntheit aufgebaut hatte, bekam nichts, was sich am Montag reporten ließ. Das System hat genau das belohnt. »