Zum 15. Jubiläum der ADZINE CONNECT ändert sich nicht nur der Ort – von der Spree an den Rhein – und der Zeitpunkt – erstmals wieder traditionell zum Jahresanfang –, sondern auch die Stimmung in der Branche. Die Marktteilnehmer:innen aus dem Open-Media-Business sehen sich seit Jahren der Bedrohung des scheinbar unaufhaltsamen Wachstums der Plattformgiganten und ihren Walled Gardens gegenüber. Jetzt taucht mit den Fortschritten auf dem Feld der Künstlichen Intelligenz eine neue Herausforderung am Horizont auf, die gleichermaßen Euphorie wie auch Verunsicherung auslöst. Dass KI mit ihrer agentischen Evolution das digitale Werbeökosystem beeinflussen wird, ist klar. Unklar ist jedoch, was nach dieser Veränderung noch davon übrig sein wird. Auf der Konferenz im Düsseldorfer Hyatt Regency mit ihren 350 Teilnehmenden wurden sowohl Chancen als auch Gefahren für Open Media diskutiert. »

Der digitale Mediaeinkauf ist in der Idealvorstellung längst automatisiert, weitgehend standardisiert und auch kanalübergreifend möglich. Dagegen ist TV vielerorts noch von historisch gewachsenen Prozessen, Medienbrüchen und manuellen Workflows geprägt. Doch der Markt bewegt sich. TKP-Modelle, Programmatic-Ansätze und der wachsende Einfluss von Connected TV verändern die bestehende Infrastruktur. Jens Pöppelmann von SQL ordnet im Interview ein, wo die größten Lücken im TV-Buchungsworkflow liegen, warum Programmatic TV noch kein Standard ist und weshalb der eigentliche Wandel weniger an einzelnen Technologien hängt als vielmehr daran, wann der Markt alte Systeme hinter sich lässt. »

Der Wettbewerb um Werbebudgets verschiebt sich weiter in Richtung großer Plattformökosysteme. Während aktuelle Marktanalysen zeigen, dass die Plattformen von Google, Amazon und Meta einen wachsenden Anteil der Werbeumsätze im deutschen Markt absorbieren, stellt sich für Marken und Medien zunehmend die strategische Frage nach Relevanz, Differenzierung und Wirkung im Media-Mix. »

Native Advertising wurde lange Zeit als reines Performance-Tool betrachtet – vor allem, weil große Plattformen es stark im unteren Funnel positioniert haben. Dennis Beivers, Director Sales DE beim Native-Spezialisten Readpeak, beobachtet in seiner täglichen Arbeit mit Agenturen und Marken einen klaren Wandel im Umgang mit Native Advertising. Im Interview erklärt er, warum Native Ads nicht mehr nur für Klicks im unteren Funnel gedacht sind, sondern längst zum Brückenbauer zwischen Markenaufbau, Überzeugung und Aktivierung geworden sind. Der Native-Experte spricht über den Wert von hochwertigem Kontext, neue Formen der Performance-Messung und Bewegtbild im redaktionellen Content-Stream. »

Der Londoner Adtech-Anbieter Onetag hat die Übernahme des italienischen Spezialisten Aryel bekannt gegeben. Aryel entwickelt immersive und interaktive Werbeformate und ist seit Juli 2024 auch in Deutschland aktiv. Mit dem Zukauf erweitert Onetag sein bisheriges Exchange- und Curation-Geschäft um Kreativtechnologie und will diese in die eigene Plattform integrieren. Unterstützt wird Onetag vom Private-Equity-Investor Wise Equity. Weitere Details zum Deal, wie etwa der Kaufpreis, sind bislang nicht bekannt. »

Loyalität galt im B2B-Geschäft lange als stabile Konstante. Wer einmal integriert war, blieb. Hohe Wechselkosten, langfristige Verträge und gewachsene Beziehungen sorgten für Planbarkeit. Das stimmt so heute nicht mehr. Unsere neuesten Daten (mit mehr als 3.000 befragten Entscheidungsträgern weltweit) zeigen deutlich, dass Kundenbindung auch im B2B-Bereich heute fragiler ist als je zuvor. Zeitgleich wird sie strategisch umso wertvoller. »