Die Dominanz von Big Tech in Programmatic Advertising lässt sich nicht wegdiskutieren. Doch abseits der Megaplattformen mit ihren Walled Gardens gedeiht im Open Internet ein Werbeökosystem, das besonders in Europa derzeit Rückenwind bekommt. Einer der Player in diesem System ist Connectad. Das Adtech-Unternehmen mit Hauptsitz in Wien betreibt eine unabhängige Supply-Side-Plattform und hält seit jeher die Fahne für europäische Werbetechnologie hoch. Charles Duchesne ist frisch gebackener General Manager Germany & Global Platform Success Lead bei Connectad und damit zuständig für die hiesige Plattform und die Qualität der Supply-Partnerschaften. Im Interview spricht Duchesne über die Herausforderungen, die es aktuell zu meistern gilt, um das Open Web weiter zu stärken. Dabei geht er insbesondere auf die Bedeutung von Transparenz in der programmatischen Werbung ein. »

Walled Gardens glänzen mit Effizienz und binden inzwischen mehr als die Hälfte der deutschen Werbeausgaben: Alles aus einer Hand, algorithmisch optimiert und datengetrieben gesteuert. Doch genau das wird zunehmend zur Herausforderung. Die fehlende Transparenz hinter den Plattform-Mauern erschwert es Marken genau zu verstehen, wie und wo ihre Werbung wirkt – und welche Kosten das in sozialer, kultureller oder ökologischer Hinsicht verursacht. Im offenen Werbeökosystem herrscht Wettbewerb, nicht Monopol. Das schafft Innovationskraft. Neue Anbieter entwickeln Lösungen für datenschutzkonforme Targeting-Modelle, kreative Ad-Formate, Eco-Efficiency und intelligente Attribution. Unternehmen haben die Wahl, mit wem sie arbeiten – und wie granular sie einsteigen wollen. »

Während Big Tech weite Bereiche des Werbeökosystems durchdrungen hat und viele Sparten inzwischen dominiert, scheint sich der deutsche Markt für Kinowerbung noch immer fest in der Hand eines unabhängigen Anbieters zu befinden. “Werbeweischer” wurde bereits 1954 als Agentur für Kinowerbung gegründet und ist heute Teil der Unternehmensgruppe Weischer. Stefan Kuhlow, CEO von Weischer.Cinema Deutschland, mit einem Plädoyer für die Kraft des Kinos und seine Unabhängigkeit. »

Digital-Out-of-Home (DOOH) gilt derzeit als Wachstumsmotor für die Außenwerbung. Es punktet als reichweitenstarkes One-to-Many-Medium mit digitalen Steuerungsmöglichkeiten, insbesondere mit Blick auf Programmatic DOOH. Wie ist der Stellenwert von DOOH in den Mediaplänen, mit welchen Neuerungen kann es aufwarten und was gibt es noch zu tun für die Gattung? Wir haben im Vorfeld der ADZINE CONNECT in der Branche nachgefragt. »

Big Tech dominiert die digitale Werbung. Die Walled Gardens verfügen über reichhaltige Nutzerdaten und kontrollieren die technologische Strecke, von der Buchung über das Targeting und die Ausspielung bis hin zur Attribution. Während die Megaplattformen in puncto Reichweite und einfachen Werbemanagern glänzen, zeigen sich jedoch wachsende Schwächen: Intransparenz, Abhängigkeit, begrenzte kreative Möglichkeiten. Im offenen Werbeökosystem entstehen derweil neue Standards in Sachen Wirkung, Kontrolle und Verantwortung. »