Bewegtbild wird im Markt zunehmend als Einheit betrachtet. Statt zwischen TV, Connected TV und Digitalvideo zu unterscheiden, sprechen viele inzwischen von „Total Video“ als übergreifender Kategorie. Doch wie weit ist diese Integration tatsächlich fortgeschritten? Und was bedeutet sie konkret für Planung, Aktivierung und Messung? Im Vorfeld der ADZINE CONNECT haben wir im Markt nachgefragt. »

Supply-Path-Optimierung ist im programmatischen Werbemarkt kein Nebenschauplatz mehr. Während seit Jahren auf den Bühnen über Transparenz, Effizienz und Qualität diskutiert wird, rückt nun der reale technische Aufbau der Lieferketten stärker in den Fokus. Direkte Verbindungen nehmen zu, Reseller-Strukturen werden hinterfragt und neue Signale zur Bewertung von Inventar gewinnen an Bedeutung. Jan Vorndamm, Senior Director, Inventory Partnerships von The Trade Desk, erklärt im Interview, warum SPO mehr ist als Kostensenkung, welche Rolle Signale rund um die Ad Experience spielen und weshalb der Markt gerade einen „Reality-Check“ durchläuft. »

Das Adtech-Unternehmen Ogury überträgt seine Persona-basierte Zielgruppenansprache auf das Connected TV (CTV). Damit erweitert der Anbieter seine kohortenbasierte Mechanik auf den Big Screen und verknüpft Mobile-, Desktop- und TV-Umfelder unter einem einheitlichen Targeting-Ansatz. »

Der französische Measurement-Spezialist Xpln.ai stellt seine Attention-Lösung in der Supply-Side-Plattform (SSP) von Index Exchange global zur Verfügung. Mit der Anbindung verschiebt sich der Einsatz von Attention-Daten stärker in die vorgelagerte Kampagnensteuerung. Während entsprechende Messungen bislang vor allem im Post-Campaign-Reporting eingesetzt wurden, sollen sie nun bereits vor Kampagnenstart zur Optimierung beitragen und automatisiert in die Einkaufsentscheidung einfließen. »

Digital-Out-of-Home (DOOH) und Instore Retail Media werden häufig in einem Atemzug genannt. Eigentlich stammen sie jedoch aus unterschiedlichen Werbe-Ökosystemen. DOOH meint die digitale Außenwerbung im öffentlichen Raum, organisiert über Reichweitenmodelle und Umfeldkontakte. Retail Media hingegen basiert auf Handelsdaten und unmittelbarer Transaktionsnähe. Das gilt sowohl online im Shop als auch stationär für Screens in den Ladengeschäften. Instore Retail Media ist dennoch die gemeinsame Schnittstelle der Disziplinen. Denn technisch sind die Screens Teil des digitalen Außenwerbeökosystems, obwohl sie zum Werbeangebot der Retailer gehören und mit dessen Daten verknüpft werden können. Im Vorfeld der ADZINE CONNECT haben wir in der Branche nachgefragt, wie sich Außenwerbung mit der Werbung in Geschäften sinnvoll verbinden lässt. »