Künstliche Intelligenz ist eigentlich kein neues Thema für Adtech. Machine-Learning-Modelle optimieren seit Jahren Gebote, erkennen Fraud oder steuern Creatives entlang definierter Regeln. Allerdings verändern sich trotzdem aktuelle nahezu alle Abläufe. Denn mit Large Language Models (LLMs) und agentenbasierten Systemen verschiebt sich der Einsatz von KI von punktuellen Optimierungen hin zu einer tiefergehenden Automatisierung ganzer Prozesse. Das betrifft die sowohl die Planung als auch die Ausführung und Auswertung von Kampagnen und stellt damit gewachsene Strukturen im Media-Ein- und Verkauf auf den Prüfstand. »

In den vergangenen Jahren hat sich der Bewegtbildkonsum stark verändert und zunehmend in digitale Welten verlagert. Klassisches, lineares TV verliert dabei an Relevanz, während Streaming-Dienste immer wichtiger werden. Somit bleibt der Big Screen auch 2026 ein zentrales Medium der Bewegtbildwerbung, während die Werbedisziplinen rund um den Connected TV (CTV) miteinander verschmelzen. Gleichzeitig verändern sich die Strategien hinter den Kulissen rasant: Inhalte wachsen zusammen, datengetriebene Planungen gewinnen an Bedeutung, und die Fragmentierung des Nutzerverhaltens macht neue Mess- und Planungsansätze erforderlich. ADZINE hat bei Expertinnen und Experten nachgefragt, welche konkreten Entwicklungen 2026 zu beobachten sein werden. »

Der Schweizer Werbemarkt hat eine übergreifende programmatische Buchungsplattform aus der Taufe gehoben. One ID und One DSP sind ein gemeinsamer Ansatz, der das Open Web stärken soll. Die Schweiz kann im europäischen Vergleich wohl als Sonderfall gelten, doch gerade das hat anscheinend ermöglicht, woran es andernorts hakt. Im Interview erklärt Alexander Weißenfels, DACH-Chef von Adform, warum der Schweizer Markt diesen Schritt gehen konnte, welche Rolle Governance, deterministische Identifier und Vertrauen dabei spielen und warum die Diskussion über Technologie hinausgeht. Für Deutschland stellt sich am Ende weniger die Frage, ob ein solcher Ansatz wünschenswert ist, sondern ob der Markt bereit ist, ähnliche Konsequenzen zu ziehen. »

Zum dritten Mal zeichnet das Fachmagazin ADZINE mit dem NEO IO Award Persönlichkeiten aus, die mit Mut, Expertise und technologischer Exzellenz das digitale Media- und Advertising-Ökosystem gestalten. Der Award wird in gewohnter Manier im Rahmen der diesjährigen ADZINE CONNECT verliehen. Die Konferenz für Media, Marketing und Adtech findet am 26. Februar 2026 erstmals in Düsseldorf statt und feiert gleichzeitig ihr 15-jähriges Bestehen. »

Die entscheidende Lead-Pflege passiert im Mid-Funnel. Trotzdem vernachlässigen viele Werbetreibende diese Phase oft und haben keine klare Strategie. Daher ist es an der Zeit, drei Mid-Funnel-Mythen zu entkräften und einen gezielten Blick auf einen möglichen Lösungsansatz zu werfen: Contextual Programmatic Native Advertising. »

Trend? Hype? Medien-Phänomen? All das kann Geomarketing nicht bieten. Es fällt kaum auf. Und doch – oder gerade deshalb – ist es in der Werbewirkung gleichermaßen unterschätzt wie unverzichtbar. Weil es genau dort ansetzt, wo Media-Entscheidungen fallen: an der Schnittstelle von Daten, Standortwissen und menschlicher Expertise. »