Connected TV boomt. Budgets wachsen, Reichweiten steigen und der Kanal gilt als Premium-Umfeld im digitalen Werbemarkt. Doch hinter dieser Erfolgsgeschichte verbirgt sich ein grundlegendes Problem: fehlende Transparenz. Ein Großteil der Werbetreibenden weiß schlicht nicht, in welchem inhaltlichen Umfeld ihre Werbung tatsächlich läuft. »

Bis vor Kurzem war Curation im Programmatic Advertising ausschließlich ein externer Service. Der Einkauf war bequem, aber selten transparent. Was als intelligente Bündelung von Daten, Inventar und Targeting gedacht war, endete in einer Blackbox. Jetzt ändert sich die Lage. Über Self-Service-Technologien könnten Agenturen die Kontrolle und die Transparenz über kuratierte Media zurückgewinnen. »

Die Bauer Media Group stellt ihr digitales Publishing-Geschäft neu auf und zieht dabei Konsequenzen aus einem Markt, der klassische Publisher zunehmend vor große Herausforderungen stellt. Mit der Schließung von Bauer Xcel Media in Deutschland zum September endet ein ambitionierter Digitalansatz vorzeitig. Nur drei Websites bleiben den Online-Lesenden erhalten. »

Der internationale Adtech-Anbieter Stackadapt erweitert seine Aktivitäten im deutschsprachigen Raum und besetzt eine Schlüsselposition für die Erschließung von Supply. Seit dem 7. April ist Ekaterina Sutt als Director Inventory Development DACH tätig. In ihrer neuen Funktion verantwortet Sutt den Ausbau sowie die strategische Weiterentwicklung von Publisher- und Supply-Partnerschaften in der Region. »

Konstant ist nur der Wandel – diese Redewendung trifft besonders auch auf de digitale Werbelandschaft zu. Zwischen steigenden Datenschutzanforderungen, wachsender Nutzerkritik und einer zunehmenden Fragmentierung technologischer Lösungen stehen Marktteilnehmer vor der Herausforderung, neue Wege der Zielgruppenansprache zu etablieren. Vor diesem Hintergrund hat Annalect drei aktuelle Studien vorgelegt, die zentrale Entwicklungen rund um Privacy, Targeting-Technologien und Marktanforderungen beleuchten. Im Fokus stehen Cookieless-Ansätze, Data Clean Rooms sowie kontextuelles Targeting. »