Das Open Internet war mal das Versprechen von Wahlfreiheit: mehr Publisher, mehr Formate, mehr Wettbewerb, weniger Abhängigkeit. Heute ist es vor allem eines: ein fragmentiertes Spielfeld, auf dem sich Teams täglich durch Plattformen, Reportings, Audiences, Creatives, Deals, Identitätslogiken und Messansätze arbeiten. Nicht, weil niemand den Job kann – sondern weil die Steuerungslogik in vielen Unternehmen nicht mitgewachsen ist. »

Die Diskussion um Transparenz im programmatischen Werbehandel flammt regelmäßig auf. Der Ruf nach besseren Einblicken in die Lieferketten wird besonders in wirtschaftlich angespannten Zeiten laut, in denen der Druck auf Advertiser steigt, jeden Werbeeuro noch effizienter zu investieren. Die Forderung kommt nicht von ungefähr, denn in vielen Setups landet weniger als die Hälfte eines Mediaeuros beim Publisher, weiß Lucas Schärf, Chief Revenue Officer des europäischen Adtech-Unternehmens Connectad. Er sieht jedoch ein grundlegendes Problem: Transparenz kann erst dann Wirkung entfalten, wenn daraus konsequente Entscheidungen folgen – und daran hapert es seit Jahren. Im Interview spricht er über ineffiziente Supply Chains, die „unsichtbare Adtech-Steuer” und wie programmatische Lieferkette tatsächlich transparenter werden können. »

Der Audiomarkt wandelt sich zusehends. Während das lineare Radio seine Reichweitenstärke behauptet, treiben Automatisierung und generative KI die Evolution in Richtung Digital Audio massiv voran. Die Branche sucht dabei verstärkt nach Wegen, um die Effizienz der digitalen Welt mit der emotionalen Kraft des klassischen Radios zu verknüpfen. Nico Aprile, Gründer und CEO des Hamburger Audiospezialisten Amy, und Andreas Schilling, Partner und CEO der Amy-Consulting-Tochter Audioscale, sprechen im Interview darüber, wie verschiedene Werbewelten technologisch verschmelzen und warum Mut zur Innovation über die Zukunft der Gattung Radio entscheidet. »

Visoon Video Impact, der TV- und Big-Screen-Vermarkter von Axel Springer und Paramount, kooperiert künftig mit der D-Force. Ziel der Partnerschaft ist es, die programmatischen Addressable-TV-Inventare von Welt und Comedy Central breiter am Markt zu positionieren. Werbetreibende und Mediaagenturen sollen die Inventare über die von der D-Force eingesetzten Demand-Side-Plattform von Virtual Minds, Active Agent, buchen können. »

Nur wenige Wochen nach der Übernahme des belgischen Anbieters Outpush folgt der nächste Deal im Web-Push-Kosmos. Adrenalead verleibt sich Pushloop ein. Pushloop ist ein italienischer Web-Push-Anbieter aus dem Umfeld der Valorize-Gruppe. Mit der Transaktion möchte Adrenalead seine lokale Präsenz in Italien stärken und das Publisher-Portfolio in ein paneuropäisches Web-Push-Ökosystem integrieren. »