Adconion Direct rechnet TKP Kampagnen nach Sichtbarkeit ab
22.05.2013 -
Adconion Direct, der Performance Arm der Adconion Media Group, will neue Standards im Displaymarkt setzen. Dazu garantiert das Unternehmen mithilfe einer eigenen In-View Technologie die Displaykampagnen auf CPM-View Basis abzurechnen. In-View soll Werbetreibenden und Agenturen garantieren, dass nur nachweislich sichtbare Impressions abgerechnet werden. Artikel lesen
Webtrekk gewinnt heise Verlag
22.05.2013 -
Der Zeitschriften Verlag Heise hat sich bei der Webanalyse für den Berliner Anbieter Webtrekk entschieden. Der Fachverlag will mithilfe der Webtrekk Echtzeit-Analyse die Angebote von heise Online besser auf die Bedürfnisse der Nutzer ausrichten. Artikel lesen
Mobile: Mehr Kampagnen Insights für die Advertiser
21.05.2013 -
Mit dem Engagement Tracking, dem Click-to-Passbook Ad sowie dem erweiterten Geo-Targeting sollen Mobile Advertiser und Agenturen bei G+J EMS Mobile zukünftig noch tiefere Insights über ihre Kampagnen erhalten und die Besonderheiten der mobilen Nutzungssituation optimal für ihre Kommunikationszwecke einsetzen. Artikel lesen
Anti-Adblocker Kampagne: Zeit für neue Preismodelle?
21.05.2013 -
Die Anti-Adblocker-Initiative einiger Online-Medien legt den Finger in die Wunde einer ganzen Branche. Die Frage nach der Akzeptanz von Display-Werbung wird neu gestellt. Das eröffnet neue Chancen für eine Diskussion über alternative Berechnungsgrundlagen für den Preis von Online-Werbung. Artikel lesen
Facebook-Ads: So nicht!
22.05.2013 -
Eine aktuelle Studie von Forrester besagt, dass Facebook-Anzeigen wirkungsvoller für die Conversion sind als organische Posts. Gelegentlich kann man aber den Eindruck bekommen, dass die Unternehmen Praktikanten an das Kampagnendesign lassen. Dabei sind die Spielregeln doch längst bekannt. Artikel lesen
Customer Journey Tracking und die Fehlertoleranz
22.05.2013 -
Ein Thema, das in der bisherigen Diskussion von Customer-Journey-Lösungen kaum Beachtung fand, ist der Umgang mit Ungenauigkeiten und Messfehlern. Eine Herausforderung für die Branche ist die schiere Masse an Daten und die sekundengenaue Zählung von Kampagnenkontakten, die eine Genauigkeit suggeriert, die so in keiner anderen Mediengattung verlangt werden würde. Dabei wurden die bestehenden Lücken im Tracking durch immer neue Entwicklungen zwar abgemildert, aber nicht vollständig geschlossen. Für Akteure im Multichannel-Tracking gilt es, diese Herausforderung offensiv anzugehen und die Diskussion offen zu führen. Artikel lesen
RTB unleashed – entfesselt fürs Branding
13.05.2013 -
Im Real-Time Advertising wird überwiegend noch mit IAB-Standardformaten gearbeitet. Tatsächlich unterscheidet man sich hier kaum vom klassischen Display Advertising. Doch Brand Advertiser setzen bekanntlich lieber auf großflächige Werbeformen. Die Angebotsseite geht nun mehr und mehr dazu über, Inventar für komplexere Werbeformate zur Verfügung zu stellen. Selbst mit dem Wall Paper gibt es die ersten RTB-Gehversuche. Artikel lesen
Was Marketer, Publisher und Kreative über die „Measurement Crisis“ wissen sollten
13.05.2013 -
Die Vision von der „Entscheidungsmaschine“ zeigt, wohin sich die Planung und Gestaltung von Markenwerbung im Internet in den kommenden Jahren entwickeln wird. Die meistgenutzten Forschungsmethoden bilden die Eigenschaften von Branding-Kampagnen im Internet nicht zutreffend ab. Artikel lesen
