DATA - Interview mit Niklas Sonnenschein, Gum Gum
Wenn der Moment wichtiger wird als die Zielgruppe
2. September 2026 (apr)
Connected TV (CTV) bringt Werbekontakte mit digitalen Targeting-Spielarten auf den großen Screen, doch der Bildschirm allein sagt wenig darüber aus, ob eine Botschaft in der jeweiligen Nutzungssituation tatsächlich funktioniert. Wer Personen über CTV, Mobile und Desktop erreichen will, stößt zudem schnell an die Grenzen klassischer Zielgruppen- und Kanalplanung. Im Interview erklärt Niklas Sonnenschein, Group Digital Director von Gum Gum, wie Kontext-, Attention- und Performance-Signale zusammenspielen, wann man mit Cross-Screen-Erkennung nicht mehr weiterkommt und warum der konkrete Moment für die Aussteuerung in der Mediaplanung an Bedeutung gewinnt.
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