PROGRAMMATIC - Interview mit Daniel Volož, RTB House

Retargeting zwischen Skalierung und Kannibalisierung

27. August 2026 (apr)

Viele Advertiser greifen im Retargeting auf mehrere Demand-Side-Plattformen (DSP) parallel zurück, um zusätzliche Reichweite und Conversions zu erzielen. Dabei ist oft unklar, ob die Technologien tatsächlich zusätzliche Wirkung liefern oder vor allem dieselben Nutzer:innen und Auktionen bearbeiten. Im Interview erklärt Daniel Volož, Managing Director DACH von RTB House, woran sich Kannibalisierung erkennen lässt, wie sich mehrere Plattformen sinnvoll steuern lassen und warum unabhängige Attribution und Inkrementalitätstests dafür zentral sind.

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