ADTECH - Interview mit Emma Newman, Pubmatic

Wie viel DSP steckt inzwischen in der SSP?

26. August 2026 (apr)

Auf der einen Seite stellt ein Publisher Inventar bereit und eine Supply-Side-Plattform (SSP) bringt es in die Auktion. Auf der anderen Seite kauft eine Demand-Side-Plattform (DSP) im Auftrag des Advertisers ein. So sauber lässt sich Programmatic Advertising schon lange nicht mehr skizzieren. Im Rahmen von Curation werden Daten mit ausgewählter Supply verbunden, direkte Einkaufswege umgehen einzelne Stationen und Plattformen übernehmen Funktionen, die früher klar einer Marktseite zugeordnet waren.

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