ADTECH - Interview mit Alexia Nakad, Appsflyer

Warum KI und Retail Media das Measurement verändern

31. Juli 2026 (apr)

Retail Media wächst rasant, KI automatisiert Marketingentscheidungen und immer mehr Plattformen liefern ihre eigene Version des Kampagnenerfolgs. Doch je komplexer die digitale Werbelandschaft wird, desto schwieriger wird es für Marken, den tatsächlichen Beitrag einzelner Kanäle zu bewerten. Im Interview erläutert Alexia Nakad, General Manager Western Europe Appsflyer, warum Datenqualität und unabhängiges, kanalübergreifendes Measurement zur entscheidenden Voraussetzung für belastbare Budgetentscheidungen werden – und weshalb Inkrementalität künftig wichtiger ist als immer neue Dashboards.

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