ADTECH - Omnichannel-Messung 2026

Zielgruppen denken kanalübergreifend, die Erfolgsmessung nicht

23. Juli 2026 (jh)

Menschen konsumieren Medien heute selbstverständlich kanalübergreifend. Morgens hören sie einen Podcast, tagsüber lesen sie Nachrichten auf dem Smartphone, unterwegs sehen sie digitale Außenwerbung und abends streamen sie Serien auf dem Connected TV. Für sie existieren keine Kanalgrenzen – für viele Marketingverantwortliche dagegen schon. Planung, Aussteuerung und Erfolgsmessung erfolgen vielerorts weiterhin getrennt nach Kanälen, Teams oder Dienstleistern.

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