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Contextual killed the Keyword-Star: Von Faxgeräten und KI

20. Juli 2026 (jh)

Wer heute in der digitalen Mediaplanung bei dem Begriff „Contextual Targeting“ noch an verstaubte Keyword-Listen oder simple URL-Kategorien denkt, bucht Kampagnen mit Sicherheit immer noch per Fax. Wir haben die Phase des stumpfen Keyword-Matchings längst hinter uns gelassen. Contextual Advertising basiert heute in aller Regel auf KI-gestütztem Tiefenverständnis, das – je nach Anbietertechnologie – bis in die feinsten psychografischen Bedeutungsnuancen eines Inhalts vordringt.

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