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Contextual Innovation – Mehr Bedeutung, weniger Schubladen

17. Juni 2026 (apr)

Contextual Advertising wurde lange Zeit vor allem mit Umfeld-Targeting, Keywords und Kategorien verbunden. Ein Artikel über Autos bekam Autowerbung, ein Reiseumfeld die passende Anzeige eines Touristikunternehmens. Diese simple Mechanik funktioniert für heutige Kampagnen kaum noch. Inhalte verteilen sich über unterschiedliche Kanäle und Nutzungssituationen – von Websites und Mobile Apps über Social Media bis hin zu Connected TV und Digital-Out-of-Home. Werbetreibende arbeiten zudem mit feineren Briefings und Zielgruppendefinitionen.

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