PROGRAMMATIC

Open Web statt Walled Gardens: Drei Mythen über Reichweite, Komplexität und Performance

7. April 2026 (apr)

Wenige große Plattformen dominieren heute noch den digitalen Werbemarkt. Google, Meta und Amazon bündeln enorme Reichweiten und haben sich in vielen Marketingabteilungen zur Standardlösung entwickelt. Das schafft Effizienz, erhöht aber zugleich die Abhängigkeit von geschlossenen Datenräumen, plattformeigenen Messsystemen und Regeln für Reichweite und Performance. Genau diese Abhängigkeit rückt eine zentrale Frage wieder in den Mittelpunkt der Branchendiskussion.

Weiter lesen?

Sehr geehrter/e Leser/in,

wir freuen uns über Ihr Interesse an unserem redaktionellen Angebot. Um das ADZINE Angebot in vollem Umfang nutzen zu können, bitten wir Sie, sich für unseren Newsletter zu registrieren.

Nachdem Sie die Newsletteranmeldung bestätigt haben, stehen Ihnen alle Inhalte ungekürzt zur Verfügung. Sollten Sie bereits Newletterabonnent sein, tragen Sie bitte einmalig Ihre E-Mailadresse ein und wir schalten Sie umgehend als Bestandsnutzer wieder frei.

Vielen Dank!
Ihr ADZINE Team

Ich habe die Datenschutzerklärung gelesen und stimme dem Empfang des Newsletters zu. Diese Einwilligung kann jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widerrufen werden.