ADTECH

Warum ein ganzheitliches Adtech-Ökosystem endlich in greifbare Nähe rückt

18. März 2026 (apr)

Seit mehr als zwei Jahrzehnten, in denen ich in der digitalen Werbebranche tätig bin, ist der Markt einerseits von anhaltender Fragmentierung und andererseits von Konsolidierung durch Übernahmen und Fusionen geprägt. Derzeit befinden wir uns in einer neuen spannenden Konsolidierungsphase, die durch KI-Innovationen sowie der Supply-Path-Optimierung bestimmt ist. Der Wunsch vieler Mediaplaner nach weniger Zwischenstufen, geringeren Latenzzeiten und mehr Transparenz bleibt dabei unüberhörbar. Gleichzeitig drängen Publisher nach stabilen Elösen mit weniger operativem Aufwand.

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