ADTECH
Moderne TV-Buchung: Alte Systeme, neue Erwartungen
26. Februar 2026 (apr)
Der digitale Mediaeinkauf ist in der Idealvorstellung längst automatisiert, weitgehend standardisiert und auch kanalübergreifend möglich. Dagegen ist TV vielerorts noch von historisch gewachsenen Prozessen, Medienbrüchen und manuellen Workflows geprägt. Doch der Markt bewegt sich. TKP-Modelle, Programmatic-Ansätze und der wachsende Einfluss von Connected TV verändern die bestehende Infrastruktur. Jens Pöppelmann von SQL ordnet im Interview ein, wo die größten Lücken im TV-Buchungsworkflow liegen, warum Programmatic TV noch kein Standard ist und weshalb der eigentliche Wandel weniger an einzelnen Technologien hängt als vielmehr daran, wann der Markt alte Systeme hinter sich lässt.
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